本罪在客觀上表現(xiàn)為捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù)，給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的行為。
所謂捏造，是指無(wú)中生有、憑空編造與真實(shí)情況不符、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不利的事實(shí);所謂散布，是指以各種可以使眾人知道的方法擴(kuò)散其所捏造的虛偽事實(shí)。散布的方式基本上有兩種:一種是言語(yǔ)，即故意捏造事實(shí)，散布足以損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的言論，既可以通過(guò)宣傳媒體，又可以出現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上；一種是文字，即用大字報(bào)、小字報(bào)、圖畫、報(bào)刊、書信等方法，故意捏造事實(shí)并散布足以損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的行為，散布既可以在公眾場(chǎng)合為之，又可以向某些與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有特定業(yè)務(wù)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者傳播，需要注意的是，本條對(duì)本罪的行為特征的表述是捏造并散布，必須同時(shí)具備兩行為才可能構(gòu)成本罪;
至于其方式多種多樣，既可以是口頭的，也可以是書面的；既可以當(dāng)眾散布，又可以不當(dāng)其面散布。歸納起來(lái)，則主要是：
（1）在公開(kāi)場(chǎng)合，如訂貨會(huì)、交易會(huì)、產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)上公開(kāi)宣揚(yáng)所捏造的事實(shí)；
（2）利用公開(kāi)信、傳單、對(duì)比性廣告、聲明性公告等詆毀他人及產(chǎn)品；
（3）在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中利用銷售、業(yè)務(wù)洽談向業(yè)務(wù)客戶及消費(fèi)者尤其是被損害人的固定客戶貶抑對(duì)方；
（4）在商品包裝或者說(shuō)明書上散布虛構(gòu)的事實(shí)；
（5）以顧客、消費(fèi)者的名義向有關(guān)監(jiān)督部門如消費(fèi)者協(xié)會(huì)、工商行政管理部門等作虛假投訴，損害其商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)；
（6）在社會(huì)公眾中造謠并加以傳播；等等。
誹謗行為需給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)，才能構(gòu)成犯罪。所謂重大損失，主要是指由于商業(yè)誹謗行為而導(dǎo)致失去消費(fèi)者的信賴，商品滯銷，經(jīng)營(yíng)陷入困境，甚至導(dǎo)致他人瀕臨破產(chǎn)等。所謂情節(jié)嚴(yán)重，雖指多次實(shí)施損害他人商譽(yù)的行為，損害多人的商譽(yù)的行為等。