國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)一直處于魚龍混雜的局面，“商標(biāo)”被擦邊球、山寨、近似等問題不斷發(fā)生，市場中一段時(shí)間以來被不正當(dāng)競爭惡意侵權(quán)現(xiàn)象問題不斷發(fā)生，前有歐派怒告山寨歐派，再有櫻花怒告假櫻花，這次方太也大力維權(quán)，怒告一家商標(biāo)侵權(quán)不正當(dāng)競爭的企業(yè)，獲賠100萬元。

方太這個(gè)品牌，

想必大家都知道，也都了解。

在廚房用具上面可謂是家喻戶曉。

但要說起“方太刀具”，

相信大家肯定一臉懵。

這不，這家銷售刀具的公司。

就因使用了“方太”字樣遭到了起訴。

不僅敗訴，而且賠償了100萬元。

近日，浙江省高級人民法院（浙江高院）經(jīng)審理，依據(jù)馳名商標(biāo)按需認(rèn)定的原則，認(rèn)定寧波方太廚具有限公司（方太公司）第970814號(hào)“方太”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，永康康順工貿(mào)有限公司（康順公司）構(gòu)成侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。浙江高院最終判決康順公司立即停止侵犯方太公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為及不正當(dāng)競爭行為，刊登聲明消除影響，賠償方太公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)100萬元。

因“方太”一名引發(fā)糾紛

方太公司是一家知名的生產(chǎn)嵌入式廚電、集成廚房產(chǎn)品的企業(yè)，其擁有第970814號(hào)、第1918833號(hào)、第5298880號(hào)“方太”三件具有較高知名度的商標(biāo)，核定使用類別為第11類油煙機(jī)、燃?xì)庠畹取?/span>

康順公司成立于2013年8月，經(jīng)營范圍為日用五金制品、健身器材、廚房用具等等。擁有第1555572號(hào)“方太”商標(biāo)，被核定使用在第8類的“切菜刀；切肉刀；刀”等商品上。且在某電商平臺(tái)上運(yùn)營一家叫“方太家旗艦店”的店鋪。

在經(jīng)營過程中，方太公司發(fā)現(xiàn)康順公司生產(chǎn)、銷售的道具產(chǎn)品、外包裝以及網(wǎng)店產(chǎn)品圖片、品牌名稱均單獨(dú)或突出使用“方太”字樣。遂將其訴至法院，請求認(rèn)定涉案第970814號(hào)“方太”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并認(rèn)定康順公司未經(jīng)許可實(shí)施上述行為侵犯了方太公司注冊商標(biāo)專用權(quán)以及構(gòu)成不正當(dāng)競爭，請求法院判決康順公司停止侵權(quán)、消除影響并賠償損失500萬元。

另一方康順公司則稱：其在被訴侵權(quán)產(chǎn)品和網(wǎng)店店鋪上使用“方太”字樣是對其第1555572號(hào)注冊商標(biāo)的規(guī)范使用行為，未有攀附方太公司商譽(yù)的主觀故意。而店鋪名稱“方太家居旗艦店”不屬于對“方太”的突出使用，符合電商平臺(tái)的要求。

“方太”獲法院跨類別保護(hù)

在一審過程中，法院認(rèn)為，一旦涉案商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則會(huì)禁止或限制康順公司享有的第1555572號(hào)注冊商標(biāo)的使用。故對涉案商標(biāo)是否馳名不予審查。且被告康順公司生產(chǎn)的刀具產(chǎn)品與原告方太公司涉案商標(biāo)注冊的油煙機(jī)類別不同，故不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但其行為在客觀上攀附了方太品牌形成的商譽(yù)，損害了方太公司及消費(fèi)者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。遂判定康順公司停止侵權(quán)并賠償方太公司經(jīng)濟(jì)損失40萬元。

判決后，雙方都不服，遂向浙江高院提起上訴。浙江高院認(rèn)為：結(jié)合馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素及在案證據(jù)，均可證明涉案商標(biāo)經(jīng)過方太公司的長期使用和宣傳，已被相關(guān)公眾知曉。已達(dá)到馳名程度，應(yīng)認(rèn)定在第11類商品上處于馳名狀態(tài)。

雖然康順公司本身注冊的商標(biāo)中含有“方太”字樣，但其單獨(dú)或突出使用了與涉案馳名商標(biāo)文字相同的“方太”標(biāo)識(shí)，明顯改變了其自有商標(biāo)的顯著特征。使用“方太家居旗艦店”的店鋪名稱亦系超出了其自有商標(biāo)核定使用的商品類別，以上行為均構(gòu)成對方太公司涉案第970814號(hào)“方太”注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

同時(shí)，“方太”文字作為方太公司的企業(yè)名稱，亦具有較高的知名度，康順公司理應(yīng)知曉方太公司在先的有一定影響的企業(yè)名稱并加以合理避讓，但其主觀上有攀附故意，客觀上也容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與方太公司具有一定關(guān)聯(lián)關(guān)系，亦構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

綜上，浙江高院判決康順公司立即停止侵犯方太公司第970814號(hào)“方太”注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為和不正當(dāng)競爭行為，刊登聲明消除影響，賠償方太公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)100萬元。

方太被侵權(quán)已經(jīng)不是首次，據(jù)媒體消息了解到，日前，一名消費(fèi)者王女士，在電商平臺(tái)花1855元，購買了一臺(tái)標(biāo)稱方太的吸油煙機(jī)，到貨后方太的安裝人員表示，除了產(chǎn)品的外觀一樣，里面的配件都不一樣，否認(rèn)是方太的產(chǎn)品拒絕安裝。

為此，消費(fèi)者王女士，找到了方太的工作人員，開具了產(chǎn)品鑒定書，找到商家進(jìn)行維權(quán)，商家表示鑒定書系偽造，還說消費(fèi)者王女士是敲詐勒索，商家還拿出自己的品牌授權(quán)書，最終經(jīng)過方太法務(wù)鑒定，消費(fèi)者王女士的鑒定證書是真的，商家的品牌授權(quán)書是假冒的，商家所售產(chǎn)品的確是假冒的。

2020年3月，地區(qū)人民法院的一份判決書顯示，網(wǎng)店銷售假冒方太，并標(biāo)稱假一賠十，一名消費(fèi)者購買了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒碗柜三件套產(chǎn)品，消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)是假貨，將商家訴訟至法院，最終法院判決商家賠償消費(fèi)者32880元。

同樣是2020年，據(jù)媒體報(bào)道，多人冒充京東、蘇寧送貨人員，出售假冒方太、老板給小區(qū)里的中老年人，多人被罰被判刑。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于方太、老板、華帝、紅日、櫻花、西門子、萬和、萬家樂、海爾、美的、帥康、新飛、歐派、好太太、蘇泊爾、九陽、格力、TCL、康佳、迅達(dá)、前鋒、奧克斯、松下、小天鵝等是國內(nèi)知名的家電品牌，許多品牌在地區(qū)乃至全國幾乎家喻戶曉，因此，均被假冒偽劣侵權(quán)過。

被侵權(quán)的假冒偽劣產(chǎn)品，多是以次充好，許多產(chǎn)品是不合格產(chǎn)品，并頻繁出現(xiàn)在地區(qū)抽檢黑榜中，此前，老板電器與松下就曾躺槍，上海地區(qū)抽檢燃?xì)庠罹撸⒐疾缓细癞a(chǎn)品中含有老板與松下字樣產(chǎn)品，事發(fā)后引起不小的負(fù)面影響，隨后老板電器與松下紛紛發(fā)布聲明，稱該產(chǎn)品不是老板電器與松下所產(chǎn)銷的商品，并將采取法律途徑維權(quán)。

由此可見，假冒知名廚衛(wèi)與家電品牌產(chǎn)品，不止給消費(fèi)者帶來了損失，給正規(guī)品牌方也帶來了巨大的名譽(yù)負(fù)面影響與直接損失，是損人不利己的行為，行業(yè)多個(gè)知名品牌，一直在受到山寨產(chǎn)品的侵害與干擾。

2019年《中華人民共和國商標(biāo)法》的修改條款自2019年11月1日起施行，新商標(biāo)法的出臺(tái)，意味著國家對品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越規(guī)范化，也意味著行業(yè)企業(yè)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)越來越有底氣，相信在隨著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)的環(huán)境下，山寨與假冒必將會(huì)被清退出市場。

在中國廚衛(wèi)市場中，一直流傳這樣一句話“假冒”的比“正品”的銷售量還要多，因此，在行業(yè)市場中一直處于魚龍混雜的狀態(tài)，隨著電商的猛烈發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)近似知名品牌的產(chǎn)品，低價(jià)產(chǎn)品銷售量少則幾千臺(tái)，多則幾十萬臺(tái)，大打擦邊球的商家，越來越猖狂。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)力度，行業(yè)共同展開市場清退工作，將企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作列為企業(yè)核心工作，完善市場與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)問題疑似侵權(quán)產(chǎn)品與商家，及時(shí)制止并維權(quán)，相信在不遠(yuǎn)的將來，一定會(huì)讓市場回歸公平正規(guī)的競爭環(huán)境。

同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)理性從網(wǎng)購或?qū)嶓w店購買燃?xì)饩吲c廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，目前網(wǎng)購渠道的廉價(jià)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、蒸烤箱，看似近似名牌商?biāo)，其實(shí)可能是假冒或侵權(quán)產(chǎn)品，請理性選擇購買。

廚衛(wèi)電器劣質(zhì)產(chǎn)品，存在一定的安全隱患，同時(shí)，毫無任何售后保障，在購買時(shí)請仔細(xì)核對，切勿貪圖廉價(jià)購買不合格產(chǎn)品。

泓翎集團(tuán)分析

對于具有較高知名度已為消費(fèi)者所熟知的商標(biāo)，在符合“按需認(rèn)定”原則下，應(yīng)通過認(rèn)定商標(biāo)馳名，以維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，打擊“傍名牌”的行為，有力保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

而對相關(guān)企業(yè)來說，想做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保障自身權(quán)益，則需要：

對持有商標(biāo)的企業(yè)來說，其應(yīng)該嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊時(shí)的圖樣來規(guī)范使用商標(biāo)，若不規(guī)范使用則有侵權(quán)的可能。另外，企業(yè)在商標(biāo)注冊布局時(shí)一定要將商標(biāo)圖樣使用形式考慮周全，將所有使用場景中的圖樣均加以注冊來保護(hù)自身商標(biāo)。

對知名企業(yè)來說，建議其不僅在核心使用類別注冊商標(biāo)，在與使用類別近似的產(chǎn)品類別上也需要提前布局注冊商標(biāo)，這樣在打擊商標(biāo)侵權(quán)時(shí)才可以做到有的放矢。

江蘇泓翎集團(tuán)，作為NICC南京產(chǎn)業(yè)鏈溯源中心直屬服務(wù)機(jī)構(gòu)，是國內(nèi)領(lǐng)先的知產(chǎn)新商業(yè)價(jià)值締造者，集團(tuán)旗下設(shè)有品牌定位咨詢、知產(chǎn)管理咨詢、高端法律咨詢三大戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，對于專注知產(chǎn)經(jīng)濟(jì)15年的泓翎而言，始終以構(gòu)建知產(chǎn)大生態(tài)為核心，分別以實(shí)行戰(zhàn)略定位體系構(gòu)建、知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃建設(shè)、法律維權(quán)訴訟提額三大生態(tài)環(huán)節(jié)把控，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的全生命周期管理，真正形成知產(chǎn)專業(yè)化、品牌化、商業(yè)化的生態(tài)閉環(huán)打造。