靴子終于落地

近日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)官方人士證實(shí)，合并后的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)完成了33億美元融資，這一金額已經(jīng)超過(guò)了滴滴快的在2015年9月拿到的30億美元，成為非上市公司融資金額新高。

早在一個(gè)月之前舉辦的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新公司CEO王興透露，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)融資非常順利，預(yù)計(jì)會(huì)在一個(gè)星期內(nèi)發(fā)布消息。盡管晚了近一個(gè)月才公布，但總算讓融資遇困的傳言得以平息。由此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成為中國(guó)最大的O2O公司。

此次融資由騰訊、DST、摯信資本領(lǐng)投，其他參與的投資方包括國(guó)開(kāi)開(kāi)元、今日資本、Baillie Gifford、淡馬錫、加拿大養(yǎng)老基金投資公司等國(guó)內(nèi)外知名公司。

王興表示，新的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)將以連接人與商戶(hù)為使命，秉持開(kāi)放合作的理念，堅(jiān)持建平臺(tái)、建生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)與各行各業(yè)持續(xù)深入合作。

根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)融資的PPT顯示，騰訊在此輪融資中出資金額近10億美元，DST額度為3.5億美元，紅杉資本額度1.5億美元，CICC及今日資本等13億美元。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擬通過(guò)B類(lèi)優(yōu)先股發(fā)行融資30億美元，占融資后總股本的16.67%，預(yù)計(jì)融資后估值180億美元。

雖然未透露詳細(xì)的持股比例，但是在未來(lái)的O2O市場(chǎng)，BAT將正式形成三足鼎立格局。

獲得新的資金支持后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與阿里巴巴旗下口碑、百度糯米將形成激烈競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)用戶(hù)的補(bǔ)貼戰(zhàn)也將持續(xù)。從某種程度來(lái)說(shuō)，在燒錢(qián)換市場(chǎng)培養(yǎng)的用戶(hù)習(xí)慣下，先停掉補(bǔ)貼則意味著放棄，被驅(qū)趕到快車(chē)道的平臺(tái)面臨不能剎車(chē)的尷尬境地。

加大營(yíng)收途徑

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的整合速度比任何兩家公司都快。

新年伊始，貓眼電影已完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合，涉及業(yè)務(wù)部署、人事安排、產(chǎn)品技術(shù)等方面。而貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)電影的用戶(hù)重合度低于10%，因此將采取不同的運(yùn)營(yíng)策略。

就在上周，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)推廣平臺(tái)推廣通也宣布與美團(tuán)打通。推廣通本質(zhì)是效果廣告，商戶(hù)不再像傳統(tǒng)廣告主那樣購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面上的固定廣告位，而是根據(jù)用戶(hù)過(guò)往大數(shù)據(jù)，將品牌曝光植入到用戶(hù)從搜索到下單的決策全路徑中，以CPC模式按實(shí)際點(diǎn)擊付費(fèi)。簡(jiǎn)言之，曝光量越大，平臺(tái)獲取的收益越多。

美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)資深副總裁陳燁在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，點(diǎn)評(píng)推廣通在和美團(tuán)打通后，商戶(hù)獲得的流量效果擴(kuò)大了五倍，對(duì)商戶(hù)廣告投放的曝光效果將是幾何級(jí)數(shù)的提升。

這也是美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)合并兩個(gè)多月后在業(yè)務(wù)層面針對(duì)盈利途徑最重要的整合之一。畢竟，持續(xù)燒錢(qián)并不能長(zhǎng)期維持。公開(kāi)信息顯示，大眾點(diǎn)評(píng)在合并前的五年內(nèi)一共獲得八輪融資，總金額達(dá)13.94億美元。而美團(tuán)也不例外，王興在創(chuàng)業(yè)的五年間共獲得四輪融資，金額也高達(dá)10.7億美元。

　然而，如此龐大規(guī)模的燒錢(qián)之后，何時(shí)能盈利仍不明朗。對(duì)于兩家公司未來(lái)的定位，王興有清晰的闡釋?zhuān)按蟊婞c(diǎn)評(píng)對(duì)生活服務(wù)電商的邏輯是從內(nèi)容、服務(wù)到交易優(yōu)惠，行業(yè)擴(kuò)張的原則是通過(guò)高頻的餐飲帶動(dòng)低頻的美妝、婚慶等；美團(tuán)則重交易，美團(tuán)的‘T型戰(zhàn)略’即以團(tuán)購(gòu)的方式切入酒店、餐飲、電影等領(lǐng)域，兩者部分商戶(hù)資源方面會(huì)有重疊，但是高頻與低頻的業(yè)務(wù)有強(qiáng)大的互補(bǔ)效應(yīng)?！?/p>

服務(wù)將成制勝砝碼

千團(tuán)大戰(zhàn)帶動(dòng)的補(bǔ)貼燒錢(qián)模式，成為對(duì)后起O2O平臺(tái)無(wú)一幸免的魔咒。

縱觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，O2O領(lǐng)域也無(wú)疑是最燒錢(qián)的領(lǐng)域。去年7月，百度宣布向糯米網(wǎng)提供200億人民幣的資金支持，阿里巴巴和螞蟻金服也聯(lián)合投入60億人民幣重啟O2O平臺(tái)口碑網(wǎng)絡(luò)。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)早期的一名投資者在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，補(bǔ)貼只是公司創(chuàng)業(yè)初期的一種手段，本質(zhì)上違背了商業(yè)規(guī)律，肯定不能持續(xù)。但是，行業(yè)不斷有新來(lái)者，并借助補(bǔ)貼這個(gè)最簡(jiǎn)單粗暴的方式去獲取用戶(hù)，以至于整個(gè)行業(yè)陷入了燒錢(qián)換市場(chǎng)的怪圈并停不下來(lái)?！坝绕涫乾F(xiàn)在BAT三家對(duì)O2O都沒(méi)有絲毫放松的態(tài)度，并且越來(lái)越重視?！?/p>

同時(shí)，他也判斷，行業(yè)不會(huì)一直惡性競(jìng)爭(zhēng)下去，未來(lái)兩三年間，平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)演變成以服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)?！坝脩?hù)的需求也在升級(jí)，早期可能是為了圖便宜，未來(lái)可能是要更具品質(zhì)的服務(wù)，到那時(shí)，價(jià)格便不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。”

值得注意的是，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的此輪融資股東名單中，并未出現(xiàn)阿里巴巴的身影。2011年，阿里巴巴曾投資美團(tuán)，并持有10%股份。但四年過(guò)去了，由于王興的堅(jiān)持獨(dú)立，雙方之間在O2O業(yè)務(wù)的融合并不融洽。

此前，業(yè)界傳言稱(chēng)，阿里巴巴將出售手中所持美團(tuán)股份，并全力扶持口碑網(wǎng)絡(luò)。半年時(shí)間來(lái)，口碑已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域依靠支付寶建立的線(xiàn)下資源迅速在全國(guó)布局。去年12月，阿里巴巴又與餓了么簽署投資框架性協(xié)議，投資金額達(dá)12.5億美元，并成為餓了么第一大股東。

　　這意味著，阿里巴巴攜旗下口碑網(wǎng)絡(luò)和餓了么，已經(jīng)站到了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的對(duì)立面。從目前口碑的推廣上看，支付補(bǔ)貼的力度有增無(wú)減。另一邊，百度糯米也在不斷加大補(bǔ)貼力度，旗下攜程去哪兒平臺(tái)也將在酒店業(yè)務(wù)方面與美團(tuán)形成競(jìng)爭(zhēng)。

O2O行業(yè)已經(jīng)徹底成為BAT三家的戰(zhàn)場(chǎng)。只是，這場(chǎng)大戰(zhàn)在缺乏行業(yè)壟斷者的狀態(tài)下，短時(shí)期內(nèi)仍然難停。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或許是幸，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展，將會(huì)又形成一個(gè)怪圈。