在知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益重要的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)愈來(lái)愈重要，與此同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯日益增加。而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中最重要的部分之一，其遭受的權(quán)利侵犯也逐漸增多。而商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名字，更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富不可或缺的利器。而近來(lái)，一直為我國(guó)女性所知的韓國(guó)著名的化妝品品牌赫拉，因商標(biāo)保護(hù)不當(dāng)被迫改名為“赫妍”，不禁讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂其傳播力和影響力。

正牌赫拉入華遭遇商標(biāo)劫 業(yè)內(nèi)擔(dān)憂傳播力度下降

近日，韓國(guó)第一大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京開(kāi)出首家專柜，宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著Hera正式入華，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的品牌布局也順勢(shì)擴(kuò)大。但值得注意的是，Hera在中國(guó)并不能以“赫拉”這個(gè)中國(guó)消費(fèi)者已熟知的名稱進(jìn)行銷售。因“赫拉”中文名稱已經(jīng)遭到搶注，“Hera”不得不改名為“赫妍”。中文名稱的改變也引起了業(yè)內(nèi)對(duì)于Hera入華后傳播力度下降的擔(dān)憂。

據(jù)了解，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，Hera就已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)頗受網(wǎng)紅和美妝博主的青睞，音譯的中文名稱“赫拉”也在中國(guó)年輕消費(fèi)者中擁有廣泛的知名度。但這一中文名稱卻在正式注冊(cè)時(shí)遭遇了“卡位”。

與“Hera”形成沖突的是立白集團(tuán)旗下的“Hola”。據(jù)了解，早在2009年，立白集團(tuán)旗下廣州澳希亞實(shí)業(yè)有限公司就收購(gòu)了名為“Hola”的澳洲護(hù)膚品品牌。在Hola品牌進(jìn)入中國(guó)之前，澳希亞公司就已經(jīng)在中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)“赫拉”中文商標(biāo)的注冊(cè)，并于同年8月完成注冊(cè)。目前，澳希亞旗下的赫拉Hola品牌已注冊(cè)了第三大類產(chǎn)品，包括洗護(hù)、潔面卸妝、護(hù)膚等，這也就意味著同屬化妝品類的Hera進(jìn)入中國(guó)后必須對(duì)中文名稱進(jìn)行重新命名，即現(xiàn)在的“赫妍”。

對(duì)此，日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為，由于愛(ài)茉莉太平洋的“赫拉”已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者心里形成了較高的辨識(shí)度，“Hera”在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后定名為“赫妍”，加大了品牌在中國(guó)市場(chǎng)深度傳播的教育成本，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的打開(kāi)造成了一定的壓力。

實(shí)際上，在中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)上滯后的外國(guó)品牌遠(yuǎn)不止“Hera”一家。出于對(duì)品牌意識(shí)的疏忽，一些國(guó)外化妝品入華后頻遭商標(biāo)被搶注的尷尬。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)彩妝品牌3CE，美國(guó)防曬品牌Coppertone確美同、護(hù)膚品牌KIEHL‘S科顏氏，在品牌LOGO或中文名稱上均遭到了國(guó)內(nèi)品牌的搶注。其中，3CE的英文商標(biāo)在2012年就已經(jīng)被中國(guó)的化妝品公司搶注。無(wú)奈之下，韓國(guó)3CE只得棄用原來(lái)的LOGO，而申請(qǐng)了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此，新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone確美同此前被消費(fèi)者認(rèn)同的“水寶寶”中文名稱、KIEHL’S科顏氏此前的慣用名“契爾氏”，也均被中國(guó)的化妝品企業(yè)搶先一步納入囊中。

對(duì)此，趙向暉認(rèn)為，很多韓國(guó)化妝品品牌對(duì)于自身商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)沒(méi)有中國(guó)品牌那么強(qiáng)烈，特別是一些小眾品牌，由于此前并沒(méi)有全球化戰(zhàn)略，往往是在被中國(guó)消費(fèi)者熟知后才進(jìn)行中文商標(biāo)注冊(cè)，這一點(diǎn)與中國(guó)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上的流程恰恰相反。由于搶注商標(biāo)的中國(guó)企業(yè)多以日化產(chǎn)品作為主要的生產(chǎn)品類，這在無(wú)形中與被搶注商標(biāo)的外資品牌形成了概念混淆，也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的判斷。（北京商報(bào)）

惡意搶注商標(biāo)的原因

惡意的商標(biāo)搶注行為往往會(huì)產(chǎn)生較大的社會(huì)危害，一方面損害了被搶注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，另一方面也損害了消費(fèi)者利益。此外，商標(biāo)惡意搶注行為違背了誠(chéng)信原則，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，必然也會(huì)給我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)和社會(huì)主義精神文明的建設(shè)帶來(lái)負(fù)面影響，不利于我國(guó)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

一、因“注冊(cè)”取得商標(biāo)專用權(quán)制度，為搶注人提供了理論依據(jù)

商標(biāo)專用權(quán)的確認(rèn)和取得，世界各國(guó)有不同的規(guī)定，歸納起來(lái)大致采用“注冊(cè)原則”、“使用原則”和“混合原則”這三種方式?！白?cè)原則”即按照商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)間先后來(lái)確定商標(biāo)專用權(quán)的歸屬； “使用原則”指按照使用商標(biāo)的先后，商標(biāo)權(quán)歸屬于最先使用者。我國(guó)《商標(biāo)法》第3條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律的保護(hù)。可見(jiàn)，我國(guó)采用的是注冊(cè)原則。它是以申請(qǐng)注冊(cè)作為獲得商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)，誰(shuí)最先申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就屬于誰(shuí)。而在先使用不能作為取得商標(biāo)專用權(quán)的依據(jù)。即使商標(biāo)使用者已經(jīng)在商業(yè)上使用某一商標(biāo)，如果沒(méi)有向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，也不能獲取商標(biāo)專用權(quán)，其使用的商標(biāo)不受法律保護(hù)。所以，申請(qǐng)?jiān)瓌t只對(duì)最先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)者認(rèn)定其享有商標(biāo)專用權(quán)，這一制度的法律結(jié)果為商標(biāo)搶注行為提供了可能性和必然性。

二、取得商標(biāo)專用權(quán)的審查制度不合理

中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)審查制度存在著不盡人意的地方。首先商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的條件過(guò)于寬泛。凡是領(lǐng)取到營(yíng)業(yè)執(zhí)照的任何企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人合伙、個(gè)體工商戶都可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而不問(wèn)申請(qǐng)人是否已經(jīng)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，也不問(wèn)申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)是否與其所從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相符。雖然商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人合伙、個(gè)體工商戶以及符合法律規(guī)定的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)，但是什么樣的人對(duì)哪些商品或服務(wù)可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，法律沒(méi)有規(guī)定。從而導(dǎo)致申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)與申請(qǐng)人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍不一致，造成申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的泛濫，使大部分注冊(cè)商標(biāo)成為不依附于商品的“閑置商標(biāo)”。其次商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的利益得不到充分保障。判定商標(biāo)專用權(quán)歸屬，中國(guó)采用的是“在先申請(qǐng)?jiān)瓌t”。商標(biāo)法第18條規(guī)定：兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)。由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日期是以商標(biāo)局收到申請(qǐng)人的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)及相應(yīng)的有關(guān)資料之日為準(zhǔn)。所以商標(biāo)法認(rèn)定的申請(qǐng)日期，有時(shí)并不能正確顯示商標(biāo)申請(qǐng)人的申請(qǐng)日期。例如，上海霞露日用品廠的“霞露”商標(biāo)案，其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)報(bào)送日期是1987年6月14日，但由于工商行政部門(mén)的工作延誤，商標(biāo)局于1988年3月15日才收到申請(qǐng)，期間江蘇無(wú)錫美容品廠已于1987年12月30日申請(qǐng)并初步審定了“霞露”商標(biāo)。使上海霞露日用品廠使用了將近5年的“霞露”商標(biāo)，最終還是被他人搶注。

三、商標(biāo)搶注行為不能認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

在立法上，中國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝璜，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品；擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志，名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但未規(guī)定商標(biāo)搶注行為屬不正當(dāng)行為。商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定：違反誠(chéng)實(shí)信用原則，以復(fù)制、模仿、翻譯方式，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的行為屬于以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的行為。但是，何為“公眾熟知的商標(biāo)”沒(méi)有認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，公眾熟知商標(biāo)是否是馳名商標(biāo)或知名商標(biāo)，沒(méi)有法律標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定程序；能否從商標(biāo)知名度的高低和廣告費(fèi)用投入的多少來(lái)評(píng)判，缺乏法律依據(jù)，使大部分被搶注商標(biāo)得不到法律應(yīng)有的保護(hù)。

在理論上，有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)搶注行為是否屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為很難認(rèn)定，認(rèn)為其只是合法但不合理。理由是，搶注行為只具備不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的部分特征。因?yàn)殡m然搶注他人在先使用并已創(chuàng)出信譽(yù)的商標(biāo)行為屬違反公認(rèn)的商業(yè)道德和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，且獲得了不當(dāng)利益的行為，但是這部分不當(dāng)利益并不構(gòu)成損害他人合法權(quán)益，因?yàn)榉刹⑽匆?guī)定他人在先使用某一商標(biāo)而應(yīng)得的權(quán)益受法律保護(hù)。另外，搶注行為并不是欺騙或不正當(dāng)，因?yàn)閷?duì)于商標(biāo)實(shí)行注冊(cè)在先原則，你如果不先申請(qǐng)注冊(cè)，別人當(dāng)然可以先申請(qǐng)注冊(cè)，并沒(méi)有排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，法律并未規(guī)定其為非法，所以判定搶注行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為缺乏法律依據(jù)。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，其意義深遠(yuǎn)重大。依法注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)取得該商標(biāo)排他性權(quán)利的唯一途徑。正基于商標(biāo)的這一特性，使得商標(biāo)惡意搶注，成為這些年來(lái)屢禁不止的邪惡之風(fēng)。這一切都給商標(biāo)被惡意搶注的企業(yè)，帶來(lái)了不可估量的損失。因此，為了防止商標(biāo)惡意搶注，保護(hù)好商標(biāo)的權(quán)利，及早注冊(cè)商標(biāo)成為其根本措施。