截至10月底，南京市新申請商標(biāo)注冊25145件。近日，南京市工商局召開新聞發(fā)布會通報商標(biāo)注冊情況，南京市今年新認(rèn)定馳名商標(biāo)5件。在當(dāng)代社會，馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價值。作為一種無形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)的價值在一定程度上可以評估量化成貨幣形式。企業(yè)應(yīng)重視馳名商標(biāo)并明確其保護(hù)范圍，為企業(yè)帶來更大收益。

南京市今年新增5件馳名商標(biāo)

截至10月底，全市新申請商標(biāo)注冊25145件，國內(nèi)有效注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)到125194件，南京在“江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”綜合排名中位于全省第二。近日，市工商局召開新聞發(fā)布會通報商標(biāo)注冊情況。記者了解到，我市今年新認(rèn)定馳名商標(biāo)5件，分別是“蘇寧”、“湫湖及圖”、“三寶科技”、“馬祥興”、“瑞?？萍肌?，目前全市共擁有馳名商標(biāo)108件。工商部門特別提醒，“馳名商標(biāo)”是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，用于廣告宣傳屬于違規(guī)。

日前，鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報稱，轄區(qū)內(nèi)一家文化用品商店在店招上使用“中國馳名商標(biāo)”字樣。店主說，店招印上“中國馳名商標(biāo)”就是為了吸引消費(fèi)者眼球，對于涉嫌違規(guī)并不知情。執(zhí)法人員在現(xiàn)場告訴店主，在新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》中明確規(guī)定，“馳名商標(biāo)”字樣不得用于商品、商品包裝或容器上，或者廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。也就是說，即使商戶獲得了“馳名商標(biāo)”稱號，將“馳名商標(biāo)”字樣印在門頭使用也是不允許的。

對此，工商局商標(biāo)監(jiān)管處負(fù)責(zé)人解釋說，與“著名商標(biāo)”不同，“馳名商標(biāo)”作為國家工商總局商標(biāo)局官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，是對商標(biāo)施行跨行業(yè)的保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，也與商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度無關(guān)。“很多企業(yè)和消費(fèi)者將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號，認(rèn)為這個稱號可以為企業(yè)或產(chǎn)品的市場影響力加分，是一種很好的廣告。因此，很多企業(yè)申報馳名商標(biāo)的初衷就是用于宣傳推廣?！彼嵝哑髽I(yè)和消費(fèi)者，在廣告宣傳中使用“馳名商標(biāo)”屬于違規(guī)行為，一經(jīng)查實(shí)最高可由工商部門處10萬元罰款。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商標(biāo)違規(guī)使用情況，可向工商部門舉報。（南京日報）

馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍

近日，南京市工商局召開新聞發(fā)布會通報商標(biāo)注冊情況，南京市今年新認(rèn)定馳名商標(biāo)5件。商標(biāo)一旦被認(rèn)定為馳名，就應(yīng)給予特殊保護(hù)，這種“特殊”表現(xiàn)為該商標(biāo)得到擴(kuò)大范圍的保護(hù)。各國對馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，一般是通過確認(rèn)其商標(biāo)專用權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)的。主要分為相對保護(hù)和絕對保護(hù)兩種。

1、相對保護(hù)。相對保護(hù)的條件，一是未在中國注冊；二是容易導(dǎo)致混淆；三是適用在相同或類似的商品上；四是表現(xiàn)的形式是復(fù)制、摹仿或翻譯。即“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用?！彪m然對馳名商標(biāo)的保護(hù)僅限制在相同或類似的商品上，但相對于一般未注冊的非馳名商標(biāo)而言，已經(jīng)算是特殊保護(hù)了。換句話講，我國對未注冊的馳名商標(biāo)實(shí)行的是非跨類保護(hù)。

2、絕對保護(hù)。絕對保護(hù)的條件，一是已在中國注冊根據(jù)《規(guī)定》第二條，馳名商標(biāo)的地域范圍限制在“中國”境內(nèi)。對“中國”的認(rèn)識，理論界有兩種觀點(diǎn)：一種是指在全中國，也就是被全國34個省市自治區(qū)的相關(guān)公眾廣為知曉；另一種是指中國的某個區(qū)域，只要是被中國的某個區(qū)域的相關(guān)公眾廣為知曉就足以認(rèn)定為馳名。

馳名商標(biāo)的保護(hù)措施

馳名商標(biāo)保護(hù)的主題是擴(kuò)大保護(hù)范圍。馳名商標(biāo)所有人的禁止權(quán)，不限于類似商標(biāo)上的近似使用，而是擴(kuò)展至非類似商標(biāo)的使用，并有權(quán)禁止非商標(biāo)商業(yè)標(biāo)志的使用。

對馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，是《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》確立的高于《巴黎公約》的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)?？珙惐Ｗo(hù)的實(shí)際需要來自于：馳名商標(biāo)信譽(yù)卓著，受到消費(fèi)者喜愛和信賴。盡管第三人在非類似商品或服務(wù)上注冊或使用馳名商標(biāo)，都可能使該馳名商標(biāo)的顯著性被沖淡，權(quán)利人進(jìn)入相關(guān)市場的權(quán)利也將受到損害。因此，對馳名商標(biāo)的高水平保護(hù)應(yīng)將保護(hù)范圍擴(kuò)大到非類似的商標(biāo)或服務(wù)上。

對馳名商標(biāo)的特別保護(hù)還需延伸到其他商業(yè)標(biāo)志。除了商標(biāo)之間的沖突可能造成混淆或淡化的后果之外，某些商業(yè)標(biāo)志尤其是商號、商品名稱以及域名也可能會引起混淆或者商標(biāo)淡化的結(jié)果。為了保護(hù)馳名商標(biāo)進(jìn)入相關(guān)市場的權(quán)利，保護(hù)馳名商標(biāo)特有個性、廣告價值不被無償利用，馳名商標(biāo)所有人禁止第三人將馳名商標(biāo)注冊為企業(yè)名稱、域名或作為商品名稱使用，成為特別保護(hù)的內(nèi)容之一。

就某個商標(biāo)而言，給予保護(hù)的范圍究竟多寬，是跨類保護(hù)還是全類保護(hù)，是限于商標(biāo)領(lǐng)域還是擴(kuò)展到其他商業(yè)標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)依該商標(biāo)的顯著性以及馳名程度而定。影響力強(qiáng)的商標(biāo)要比影響力弱的商標(biāo)獲得的保護(hù)大得多。一個商標(biāo)顯著性越強(qiáng)或影響力越大，那么該商標(biāo)受侵害得可能性也越大，因此，法律保護(hù)該商標(biāo)免受混淆或淡化的可能性就越大。馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊程序、商標(biāo)無效程序和商標(biāo)使用幾個方面。

就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。已經(jīng)注冊的，馳名商標(biāo)所有人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的不受5年的時間限制。

將與馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)所有人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。

馳名商標(biāo)是指在特定區(qū)域內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉，并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。很多企業(yè)都希望自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，因?yàn)轳Y名商標(biāo)不僅能提高公司的知名度，還可以提高公司產(chǎn)品的公信力。由于馳名商標(biāo)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)了解馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，并加強(qiáng)對自身馳名商標(biāo)的保護(hù)。