在當(dāng)代社會(huì)，馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價(jià)值。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)的價(jià)值在一定程度上可以評(píng)估量化成貨幣形式。企業(yè)應(yīng)重視馳名商標(biāo)并明確其保護(hù)范圍，為企業(yè)帶來(lái)更大收益。一個(gè)商標(biāo)的知名程度直接影響到其商品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益，出于對(duì)企業(yè)、經(jīng)濟(jì)的保護(hù)角度考慮，各級(jí)政府部門(mén)與工商行政管理部門(mén)，必然對(duì)馳名商標(biāo)加大保護(hù)力度，同時(shí)在立法，司法上增加保護(hù)措施，以保證一個(gè)馳名商標(biāo)的市場(chǎng)發(fā)展。

我國(guó)法律是如何規(guī)定馳名商標(biāo)的

依據(jù)工商局自己出的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料有：證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，依據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用；被惡意注冊(cè)的馳名商標(biāo)所有人在請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷使其蒙受損失的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不受五年的時(shí)間限制。

各級(jí)工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對(duì)涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向有關(guān)部門(mén)移送；具體的講，申請(qǐng)馳名商標(biāo)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)具有如下好處：對(duì)抗惡意搶注；對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制；防止其它公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊(cè)；在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問(wèn)題。

馳名商標(biāo)的保護(hù)措施

馳名商標(biāo)保護(hù)的主題是擴(kuò)大保護(hù)范圍。馳名商標(biāo)所有人的禁止權(quán)，不限于類似商標(biāo)上的近似使用，而是擴(kuò)展至非類似商標(biāo)的使用，并有權(quán)禁止非商標(biāo)商業(yè)標(biāo)志的使用。

對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，是《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》確立的高于《巴黎公約》的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)?？珙惐Ｗo(hù)的實(shí)際需要來(lái)自于：馳名商標(biāo)信譽(yù)卓著，受到消費(fèi)者喜愛(ài)和信賴。盡管第三人在非類似商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)，都可能使該馳名商標(biāo)的顯著性被沖淡，權(quán)利人進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的權(quán)利也將受到損害。因此，對(duì)馳名商標(biāo)的高水平保護(hù)應(yīng)將保護(hù)范圍擴(kuò)大到非類似的商標(biāo)或服務(wù)上。

對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)還需延伸到其他商業(yè)標(biāo)志。除了商標(biāo)之間的沖突可能造成混淆或淡化的后果之外，某些商業(yè)標(biāo)志尤其是商號(hào)、商品名稱以及域名也可能會(huì)引起混淆或者商標(biāo)淡化的結(jié)果。為了保護(hù)馳名商標(biāo)進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的權(quán)利，保護(hù)馳名商標(biāo)特有個(gè)性、廣告價(jià)值不被無(wú)償利用，馳名商標(biāo)所有人禁止第三人將馳名商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱、域名或作為商品名稱使用，成為特別保護(hù)的內(nèi)容之一。

就某個(gè)商標(biāo)而言，給予保護(hù)的范圍究竟多寬，是跨類保護(hù)還是全類保護(hù)，是限于商標(biāo)領(lǐng)域還是擴(kuò)展到其他商業(yè)標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)依該商標(biāo)的顯著性以及馳名程度而定。影響力強(qiáng)的商標(biāo)要比影響力弱的商標(biāo)獲得的保護(hù)大得多。一個(gè)商標(biāo)顯著性越強(qiáng)或影響力越大，那么該商標(biāo)受侵害得可能性也越大，因此，法律保護(hù)該商標(biāo)免受混淆或淡化的可能性就越大。馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)程序、商標(biāo)無(wú)效程序和商標(biāo)使用幾個(gè)方面。

馳名商標(biāo)是指在特定區(qū)域內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉，并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。很多企業(yè)都希望自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，因?yàn)轳Y名商標(biāo)不僅能提高公司的知名度，還可以提高公司產(chǎn)品的公信力。由于馳名商標(biāo)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)了解馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，并加強(qiáng)對(duì)自身馳名商標(biāo)的保護(hù)。