近日，深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國母公司）近期為紅牛開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元，紅牛此番強勢營銷，不僅宣告著回歸，更多的是在鞏固自己的“老大”地位，而且這一大手筆動作也被看作是華彬已經(jīng)搞定了紅牛商標(biāo)續(xù)約問題。要知道，泰國紅牛才是紅牛這一商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人，其決定著中國紅牛的商標(biāo)是否可以續(xù)約，現(xiàn)在華彬?qū)t牛采取這一大手筆的商業(yè)營銷活動，已然表現(xiàn)出對商標(biāo)續(xù)約的穩(wěn)操勝券。

紅牛歸來腹背受敵：一哥地位生變 仍未敲定商標(biāo)續(xù)約

紅?！皻w來”腹背受敵

深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國母公司）一個大動作，在業(yè)界掀起波瀾。7月4日，北京商報記者了解到，紅牛近期開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元，大手筆的動作被業(yè)界看作是華彬已經(jīng)搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約，不過，目前華彬?qū)Υ瞬⑽醋鞒龌貞?yīng)。分析人士指出，紅牛此番強勢營銷，不僅宣告著回歸，更多的是在鞏固自己的“老大”地位。當(dāng)下功能飲料市場競爭激烈，各路巨頭虎視眈眈覬覦該市場。在華彬集團內(nèi)部，紅牛的一哥地位也正在悄然發(fā)生變化，“二弟”戰(zhàn)馬備受華彬“恩寵”，此番歸來的紅牛腹背受敵，如何應(yīng)戰(zhàn)？

信號

今年以來在促銷方面少有動靜的紅牛，在微博和官網(wǎng)上發(fā)出了一則促銷公告。根據(jù)公告顯示，從2017年6月30日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝），總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。長達半年的促銷活動，以及大手筆的投入被業(yè)界看做是華彬與紅牛的商標(biāo)授權(quán)已最終落聽。

多年來，華彬集團在飲料業(yè)務(wù)上一直堅持只做紅牛一個品牌，在精耕細(xì)作下，紅牛已成為同類飲品的翹楚。去年，泰國紅牛對華彬集團的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬。此前華彬集團相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報采訪時表示，“涉及紅牛媒體溝通標(biāo)準(zhǔn)答案是不予回應(yīng)。在這個不可避免的大議題下，華彬集團只能做好自己該做的事，其他只能等時間解釋?！?/p>

博弈

有分析稱，華彬?qū)t牛一直寄予厚望，公司甚至為紅牛單獨制定了3年規(guī)劃，即截止到2017年末，紅牛要實現(xiàn)全年500億元的銷售目標(biāo)，不過，若按照上述2014年時紅牛的年銷售額200億元計算，這意味著華彬運營紅牛要在三年內(nèi)實現(xiàn)150%的業(yè)績增長。不過，在紅牛商標(biāo)授權(quán)尚未有定論的背景下，該業(yè)績目標(biāo)對于華彬集團來說壓力不小。

華彬集團似乎也意識到這個問題，在紅牛商標(biāo)懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬。被看做是紅?！岸堋钡膽?zhàn)馬，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進行強勢品牌宣傳，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長。此前，有不愿具名的華彬員工對北京商報記者透露，戰(zhàn)馬動銷情況不容樂觀，僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可，但因口感問題，消費者還是很難接受，商超方面動銷較慢。

嚴(yán)峻

在紅牛與戰(zhàn)馬的宣傳上，可以看到華彬集團是做了相應(yīng)的調(diào)整，并不像往常那樣“獨寵”紅牛一人，而是要“雨露均沾”。畢竟戰(zhàn)馬作為紅牛的同類競品，在華彬集團力推的條件下，作為一個新成員難免會分食掉紅牛的部分市場。在紅牛商標(biāo)授權(quán)并不搖擺不定期間，東鵬特飲等品牌紛紛出招，搶占市場，紅?！案贡呈軘场薄?/p>

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，近2億元的投入，透露出紅牛商標(biāo)續(xù)約“板上釘釘”。此番歸來，紅牛不僅要通過活動造勢，更是借助活動鞏固市場地位。成功續(xù)約之后，華彬集團對整個產(chǎn)品線的規(guī)劃會更加清晰，未來三年的中長期戰(zhàn)略也清晰了，包括他旗下的多款產(chǎn)品唯他可可椰子水，果倍爽、包括去年底上市的戰(zhàn)馬功能飲料，這些產(chǎn)品定位也將逐漸清晰。戰(zhàn)馬作為紅牛的“儲備軍”，也符合了華彬集團未來中長期市場的發(fā)展戰(zhàn)略。（北京商報）

商標(biāo)續(xù)約應(yīng)注意哪些問題

眾所周知，紅牛分為泰國紅牛、奧地利紅牛、中國紅牛，其商標(biāo)所有人為泰國紅牛，作為中國功能飲料市場一哥的中國紅牛，其以年銷售額230億傲視群雄，市場價了值不言而喻。然而，泰國紅牛與中國紅牛簽訂的應(yīng)該是普通使用許可合同，保留再許可或轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利，即未經(jīng)權(quán)利人泰國紅牛的書面同意，不得將紅牛這一商標(biāo)許可給任何其他方使用。此外，商標(biāo)續(xù)約時還有一些法律問題需要注意，否則被許可人很可能構(gòu)成侵權(quán)。

一般來說，商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的一種財產(chǎn)權(quán)，很多企業(yè)為了使商標(biāo)獲得現(xiàn)實或可得的利益，擴大自身知名度和銷售范圍，都會將其擁有的商標(biāo)通過使用許可的方式，把商標(biāo)授權(quán)給他人使用。而使用許可的種類包括三種：

（一）普通許可，即商標(biāo)權(quán)利人允許被許可人在規(guī)定的地域范圍內(nèi)使用合同項下的注冊商標(biāo)；

（二）獨占許可，即在規(guī)定地域范圍內(nèi)，被許可人對授權(quán)使用的注冊商標(biāo)享有獨占使用權(quán)；

（三）排他許可，即在規(guī)定的地域范圍內(nèi)，即權(quán)利人不得把同一商標(biāo)除被許可人使用外，再許可給任何第三人使用，但權(quán)利人保留自己使用同一注冊商標(biāo)的權(quán)利。

然而，企業(yè)在與他人簽訂商標(biāo)許可合同時，必須要確保許可方擁有完整的許可或授權(quán)的權(quán)利，做到謹(jǐn)慎審查的義務(wù)，否則一旦侵權(quán)可能要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。商標(biāo)許可是指商標(biāo)注冊人通過法定程序允許他人使用其注冊商標(biāo)的行為。商標(biāo)權(quán)人許可他人使用自己的注冊商標(biāo)，往往通過與被許可人簽署商標(biāo)許可協(xié)議，授權(quán)給被許可人使用，從而獲得相應(yīng)的許可費用。但雙贏局面的背后，存在一些細(xì)節(jié)上的法律問題：

其一，被許可人在被許可商品上使用注冊商標(biāo)，不得超出許可范圍

在實務(wù)操作過程中發(fā)現(xiàn)，有些被許可人獲得了商標(biāo)許可之后，超越被許可的商品范圍使用許可人的注冊商標(biāo)，隨意地擴大了使用范圍，會形成了事實上的侵權(quán)。

無論被許可人主觀上是否有故意超越的惡意，這種超越行為，存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險：

一方面，超越許可范圍的商品類別的注冊專用權(quán)，即使掌握在許可人手中，許可人也不見得愿意將該類別一并許可給被許可人使用。被許可人如果需要使用， 必須獲得商標(biāo)權(quán)人的新的授權(quán)，否則將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)權(quán)人對一個類別的授權(quán)意愿，并不自然而然影響其對于其他類別的授權(quán)意愿。

另一方面，超越許可范圍的這些商品類別的注冊商標(biāo)專用權(quán)，有可能掌握在第三人手中。被許可人如果沒有這方面的法律意識，以為自己的使用方式是在商標(biāo)專用權(quán)授權(quán)范圍內(nèi)的合法使用，則將來一旦第三人進行權(quán)利追究，被許可人就可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)、面臨賠償。

其二，被許可人應(yīng)當(dāng)按照被許可的商標(biāo)標(biāo)樣進行商標(biāo)使用，不得超出許可范圍

有些被許可人獲得商標(biāo)許可之后，擅自將授權(quán)使用的商標(biāo)標(biāo)樣進行重新設(shè)計并投入使用， 這樣的行為也有可能超越許可范圍。 例如對文字商標(biāo)進行圖形化設(shè)計， 使得新商標(biāo)與被許可商標(biāo)存在差異過大，與第三人在先注冊圖形商標(biāo)構(gòu)成新的近似，從而帶來消費者市場混淆誤認(rèn)，這樣的新設(shè)計使用行為，將給被許可人自身帶來商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

此外，商標(biāo)權(quán)人的注冊商標(biāo)，有可能會被他人提起撤銷三年不使用的申請，此時， 商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)依法在收到通知之日起2個月內(nèi)提交使用證據(jù)，如果未提交使用證據(jù)，則該商標(biāo)將被撤銷。對于使用證據(jù)，應(yīng)當(dāng)明確載明被使用的商標(biāo)是什么。如果該商標(biāo)權(quán)人將該商標(biāo)進行許可，而被許可人并沒有按照許可的商標(biāo)標(biāo)樣進行使用，且對于商標(biāo)標(biāo)樣的改變較大，則未來一旦介入撤銷三年不使用程序，則容易出現(xiàn)被許可人提供的商標(biāo)使用證據(jù)不符合要求。此時，如果商標(biāo)權(quán)人也沒有使用該商標(biāo)，則該商標(biāo)存在被撤銷的法律風(fēng)險。

因此，雙方在簽署許可合同的時候，務(wù)必明確約定，被許可人不得隨意更改被許可商標(biāo)標(biāo)樣投入使用，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)定期審核被許可人對于商標(biāo)的使用形式， 以便及時發(fā)現(xiàn)問題。

其三，被許可商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是合法、有效的

一方面，被許可商標(biāo)應(yīng)是被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，且被核準(zhǔn)注冊的商品范圍應(yīng)大于或者等于被許可商品范圍。被許可人在接受許可的時候，應(yīng)及時進行法律調(diào)查，查明被許可商標(biāo)標(biāo)樣和商品內(nèi)容是否是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)標(biāo)樣和商品內(nèi)容， 從而確保該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是合法被注冊的商標(biāo)。否則將存在如下風(fēng)險：

（一）商標(biāo)侵權(quán)。被許可的商品內(nèi)容超越商標(biāo)核準(zhǔn)注冊商品范圍，被許可人如果法律意識淡薄，只是依照許可合同，盲目使用，如果此時恰好他人有在先注冊，則會構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

（二）欺騙性許可。商標(biāo)許可一般都需要支付許可費用，被許可人不自行查明被許可商標(biāo)法律狀態(tài)，如果商標(biāo)權(quán)人主觀上存在欺騙，將一個未注冊或者未注冊全面的商標(biāo)許可給被許可人，被許可人將會產(chǎn)生商標(biāo)許可費的損失。

另一方面，被許可商標(biāo)應(yīng)是有效的。被許可人在接受許可的時候，還應(yīng)當(dāng)及時查明被許可商標(biāo)是否被續(xù)展、商標(biāo)權(quán)是否為商標(biāo)許可人持有、商標(biāo)許可人是否有權(quán)利對該商標(biāo)權(quán)進行處分。現(xiàn)實中多見，無論被許可人主觀上是否存在欺騙，被許可商標(biāo)未被及時續(xù)展或者許可期限長于商標(biāo)專用權(quán)期間這樣的時間瑕疵，使得被許可人獲得一件失效的注冊商標(biāo)，從而產(chǎn)生侵權(quán)法律風(fēng)險，也同樣將會產(chǎn)生商標(biāo)許可費的損失。

商標(biāo)續(xù)約，難免涉及商標(biāo)使用許可合同的簽訂，許可雙方在簽署合同的時候，應(yīng)注意合同條款的設(shè)計，避免出現(xiàn)上述問題。簽訂授權(quán)合同時要界定清楚使用范圍、地域限制、使用期限等，簽約過程必須有嚴(yán)密的審批機制，簽訂商標(biāo)許可使用備案申請書。注冊商標(biāo)授權(quán)在授權(quán)行業(yè)和品類使用后，需要對授權(quán)范圍有監(jiān)督流程，被授權(quán)方出現(xiàn)逾越或是犯規(guī)行為，授權(quán)方需要及時制止和處理。