• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號(hào)】工商廣字[1997]第53號(hào)
• 【發(fā)布日期】1997-02-27
• 【生效日期】1997-02-27
• 【失效日期】--
• 【文件來(lái)源】
• 【所屬類別】國(guó)家法律法規(guī)

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于制止調(diào)查采訪形式廣告的通知

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于制止調(diào)查采訪形式廣告的通知
 
（工商廣字［1997］第53號(hào)）
各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

 近來(lái)，一些電視廣告采用調(diào)查采訪形式，即在“市場(chǎng)調(diào)查或采訪”的特定場(chǎng)景中，通過“記者”或“市場(chǎng)調(diào)查人員”與“消費(fèi)者”雙方問答進(jìn)行調(diào)查采訪，由特定的“消費(fèi)者”講述自身體驗(yàn)與感受，介紹產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，這是典型的以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。為制止此類形式的廣告，現(xiàn)將有關(guān)規(guī)范性意見通知如下：



 一、上述調(diào)查采訪形式的廣告，由于使用特定的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和特定的人員表演，產(chǎn)生了客觀介紹或報(bào)道的效果，極易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。此類廣告，違反了《
廣告法》第
十三條規(guī)定。



 二、對(duì)于使用調(diào)查采訪形式的電視廣告，無(wú)論是否具有廣告標(biāo)記，均應(yīng)制止。對(duì)于繼續(xù)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布上述廣告者，依照《
廣告法》第
四十條規(guī)定處理。



 三、對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播等媒介發(fā)布的調(diào)查采訪等客觀報(bào)道形式的廣告，應(yīng)參照本通知的精神辦理。



 一九九七年二月二十七日