• 【發(fā)布單位】商務(wù)部
• 【發(fā)布文號】--
• 【發(fā)布日期】2006-05-25
• 【生效日期】2006-05-25
• 【失效日期】--
• 【文件來源】商務(wù)部
• 【所屬類別】政策參考

商務(wù)部開展“品牌萬里行”活動工作方案

商務(wù)部開展“品牌萬里行”活動工作方案





 為貫徹黨的十六屆五中全會精神，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快自主品牌建設(shè)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，商務(wù)部決定自2006年起開展“品牌萬里行”活動。



 一、開展“品牌萬里行”活動的重要意義



 改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第四，進(jìn)出口總額排名世界第三，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過1700美元，城鄉(xiāng)居民生活狀況顯著改善，社會的品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌消費(fèi)和出口持續(xù)增長，涌現(xiàn)出了一批市場影響力較大的自主品牌。但總體上看，我國自主品牌建設(shè)還比較薄弱，突出表現(xiàn)為知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力弱，國際競爭意識差，品牌人才匱乏，管理水平較低，中介服務(wù)缺失，市場秩序還不規(guī)范等。



 發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)和我國參與國際分工的實(shí)踐證明，創(chuàng)立和培育自主知名品牌，是提高利用國內(nèi)外兩個(gè)市場兩種資源能力的重要途徑，是增強(qiáng)國際競爭力和國家綜合國力的重要手段。胡錦濤總書記強(qiáng)調(diào)：“要擁有我們自己的核心技術(shù)，要擁有我們民族的世界品牌”。溫家寶總理也指出：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力?！?開展“品牌萬里行”活動，是商務(wù)領(lǐng)域落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)創(chuàng)新型社會的重要舉措，是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求、提高人民群眾生活質(zhì)量的客觀要求，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式、深入?yún)⑴c國際分工與合作的必然選擇，對提高商務(wù)工作質(zhì)量和水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)健康發(fā)展，具有十分重要的意義。



 二、開展“品牌萬里行”活動的指導(dǎo)思想和原則



 開展“品牌萬里行”活動的指導(dǎo)思想：適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展形勢，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以市場為依托，充分發(fā)揮企業(yè)主體的作用，積極調(diào)動社會各界的力量，著力營造有利于自主品牌發(fā)展的商務(wù)環(huán)境和社會氛圍，加快形成促進(jìn)自主品牌成長的有效促進(jìn)機(jī)制，全方位多層次推動自主品牌建設(shè)，增強(qiáng)我國企業(yè)參與國際競爭的能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。



 開展“品牌萬里行”活動的基本原則：一是積極發(fā)揮政府部門的推動作用，建立激勵(lì)機(jī)制，健全促進(jìn)體系；二是充分發(fā)揮品牌企業(yè)的主體作用，增強(qiáng)企業(yè)的品牌憂患意識，提高企業(yè)的品牌建設(shè)能力；三是發(fā)揮社會各界的參與作用，營造有利于品牌成長壯大的良好氛圍；四是依靠市場客觀評價(jià)，打造知名自主品牌。



 三、開展“品牌萬里行”活動的工作思路和目標(biāo)



 開展“品牌萬里行”活動的工作思路：做到“一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)”――以開展“品牌萬里行”活動整合現(xiàn)有工作和政策資源，實(shí)現(xiàn)品牌工作內(nèi)外貿(mào)結(jié)合，統(tǒng)領(lǐng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)，全面提升商務(wù)工作質(zhì)量和水平。發(fā)揮好“兩個(gè)帶動”――以品牌建設(shè)帶動科技和管理創(chuàng)新，提升我國企業(yè)的綜合競爭力；以品牌建設(shè)帶動國際和國內(nèi)市場開拓，提升我國商品和服務(wù)的全球影響力。處理好“三個(gè)關(guān)系”――處理好新品牌與老品牌的關(guān)系、知名品牌與普通品牌的關(guān)系、行業(yè)之間與地區(qū)之間品牌的關(guān)系。實(shí)現(xiàn)“四個(gè)結(jié)合”――政府引導(dǎo)與社會參與相結(jié)合，繼承傳統(tǒng)與開拓創(chuàng)新相結(jié)合，營造環(huán)境與重點(diǎn)培育相結(jié)合，推薦評價(jià)與扶持保護(hù)相結(jié)合。



 開展“品牌萬里行”活動的工作目標(biāo)：采用培育、扶持、保護(hù)、激勵(lì)等手段，重振一批歷史悠久的老字號品牌，發(fā)展一批有廣泛影響力的國內(nèi)知名品牌，培育一批具有較強(qiáng)國際競爭力的世界級品牌。到2010年，自主知名品牌的國內(nèi)市場份額顯著提高；自主品牌出口占全國出口總額的比重超過20%；形成 10個(gè)以上進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的自主品牌。社會各界自主品牌意識明顯增強(qiáng)，每個(gè)地區(qū)、每個(gè)行業(yè)都有能夠發(fā)揮龍頭帶動作用的自主知名品牌；市場秩序基本規(guī)范，有利于自主品牌發(fā)展的市場和社會環(huán)境基本形成，自主品牌發(fā)展?fàn)顩r與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求相適應(yīng)。



 四、開展“品牌萬里行”活動的主要任務(wù)



 一是開展品牌評價(jià)。突出商務(wù)工作特色，統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個(gè)市場，充分體現(xiàn)市場的認(rèn)知和消費(fèi)者的意志，先易后難、穩(wěn)步推進(jìn)，有計(jì)劃分步驟開展標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)、程序規(guī)范、公正透明的品牌評價(jià)認(rèn)定工作，范圍包括商品品牌、服務(wù)品牌和企業(yè)品牌。定期發(fā)布“中國暢銷品牌”名單，設(shè)立年度“中國品牌金（銀）獎(jiǎng)”。



 二是加強(qiáng)輿論宣傳。調(diào)動中央和地方兩個(gè)積極性，組織開展內(nèi)容豐富、形式多樣、百姓歡迎、影響廣泛，點(diǎn)、線、面相互依襯，企業(yè)、市場、政府、社會相互聯(lián)動的品牌宣傳活動，營造“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的社會氛圍。



 三是加快立法進(jìn)程。積極開展品牌培育、品牌扶持、品牌發(fā)展和品牌保護(hù)各環(huán)節(jié)法制建設(shè)研究。借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，加快制定品牌評估、交易和保護(hù)方面的法律法規(guī)，規(guī)范品牌價(jià)值評估和交易轉(zhuǎn)讓行為，為自主品牌成長壯大創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。



 四是完善扶持政策。對商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)行的扶持政策進(jìn)行整合，把自主品牌建設(shè)與其他商務(wù)工作有機(jī)結(jié)合，加大支持力度，推動自主品牌發(fā)展。協(xié)調(diào)相關(guān)部門，綜合運(yùn)用財(cái)稅、貿(mào)易、金融、保險(xiǎn)等政策，對自主品牌建設(shè)給予更多的支持。發(fā)揮地方的積極性，建立健全自主品牌建設(shè)政策促進(jìn)體系。



 五是提高推介水平。通過在境內(nèi)外舉辦自主品牌展、在重大展會上設(shè)置自主品牌展區(qū)、引導(dǎo)和鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè)擴(kuò)大自主品牌商品銷售、組織自主品牌企業(yè)參加政府訪問團(tuán)等途徑和形式，多角度、多層次、多渠道培育推廣自主品牌，提高我國品牌產(chǎn)品的整體形象。



 六是提供公共服務(wù)。加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的理論研究，跟蹤國內(nèi)外品牌發(fā)展的趨勢，建立自主品牌監(jiān)測統(tǒng)計(jì)平臺，充分借助現(xiàn)代科技和手段，向品牌企業(yè)和社會各界提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)和周到的政策咨詢。編撰發(fā)布年度《中國自主品牌發(fā)展報(bào)告》，創(chuàng)設(shè)中國品牌網(wǎng)和中國品牌雜志。



 七是加快人才培養(yǎng)。把品牌管理人員的培養(yǎng)作為“人才強(qiáng)商”戰(zhàn)略的重要組成部分，制定品牌人才隊(duì)伍培訓(xùn)活動，分期分批組織開展學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。采取主題征文、網(wǎng)上講座、論壇演講、出國考察、經(jīng)驗(yàn)交流等多種形式，提高品牌管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力。



 八是加大保護(hù)力度。將品牌保護(hù)作為整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，利用在全國設(shè)立的50個(gè)知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)投訴服務(wù)中心，加大對假冒品牌的打擊力度，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和行政手段，保護(hù)境內(nèi)外各類品牌企業(yè)的合法權(quán)益。



 九是健全工作機(jī)制。引導(dǎo)社會各界積極參與品牌建設(shè)，與部分基礎(chǔ)條件好、發(fā)展前景廣的地區(qū)和行業(yè)建立重點(diǎn)聯(lián)系制度，支持地方和中介組織培育區(qū)域品牌和行業(yè)品牌。逐步形成“政府制定政策、中介提供服務(wù)、企業(yè)具體落實(shí)”三位一體的工作機(jī)制和“各方參與、上下聯(lián)動、內(nèi)外配合、共同推進(jìn)”的工作格局。