• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號】工商廣字[1998]第203號
• 【發(fā)布日期】1998-09-20
• 【生效日期】1998-09-20
• 【失效日期】--
• 【文件來源】
• 【所屬類別】國家法律法規(guī)

國家工商行政管理局 關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知

 國家工商行政管理局
 關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知
 
（工商廣字［1998］第203號）
各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

 近年來，伴隨電視直銷業(yè)在我國的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。電視直銷廣告，對電視直銷的有效運(yùn)營和方便人民生活起到了一定的作用。但也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，如有的廣告對商品性能、用途等進(jìn)行不合實(shí)際的夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者；有的廣告直接或間接地貶低其他同類商品；有的廣告出現(xiàn)一些低級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容；有的電視臺非廣告經(jīng)營部門從事電視直銷廣告的經(jīng)營等。這些現(xiàn)象在一定程度上擾亂了廣告市場秩序，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

 針對電視直銷廣告的特點(diǎn)，根據(jù)國家廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就加強(qiáng)電視直銷廣告管理的有關(guān)問題通知如下：



 一、在電視直銷活動中，由商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以電視媒介為載體，通過演示或展示說明等形式對電視直銷商品或服務(wù)進(jìn)行的宣傳，屬于商業(yè)廣告。



 二、電視臺承辦電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一歸口由電視臺內(nèi)部經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的廣告業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。電視臺非廣告經(jīng)營部門一律不得從事電視直銷廣告經(jīng)營活動。



 三、電視直銷廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合《
廣告法》的要求，真實(shí)、合法，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告畫面和語言應(yīng)當(dāng)健康，不得出現(xiàn)低級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求的形象和用語。



 四、電視直銷廣告涉及藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品宣傳的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查后方可發(fā)布。廣告審查批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

 發(fā)布食品、化妝品等電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)符合該類商品廣告管理規(guī)定。



 五、發(fā)布電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)廣告證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。凡違反
廣告法律法規(guī)規(guī)定的，不得發(fā)布。



 六、電視直銷廣告應(yīng)當(dāng)有明顯的廣告標(biāo)志，并不得在播放過程中中斷，以使消費(fèi)者能辯明其為廣告，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

 電視直銷廣告以消費(fèi)者現(xiàn)身說法的形式進(jìn)行宣傳的，應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，保證證明的真實(shí)性。



 七、違反上述規(guī)定的電視直銷廣告，依據(jù)
廣告法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。

 各級廣告監(jiān)督管理部門要按照本通知要求，對電視媒介發(fā)布電視直銷廣告的情況認(rèn)真進(jìn)行一次檢查清理。對違反規(guī)定的電視直銷廣告，應(yīng)責(zé)令其停止發(fā)布。今后要嚴(yán)格按照本通知要求，切實(shí)加強(qiáng)對電視直銷廣告的監(jiān)督管理。



 一九九八年九月二十日