隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多公司在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而一些公司經(jīng)營(yíng)者為了謀取非法利益，通過(guò)捏造、散布虛偽事實(shí)等不正當(dāng)手段，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù)進(jìn)行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，并為自己謀取不正當(dāng)利益。該行為顯然是違背誠(chéng)實(shí)信用的基本原則，同時(shí)還是我國(guó)法律嚴(yán)令禁止的。

商業(yè)詆毀行為的認(rèn)定以及表現(xiàn)

商譽(yù)對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一筆無(wú)形的財(cái)富，而許多的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，憑借其信譽(yù)而取得了良好的經(jīng)營(yíng)效果。良好的商業(yè)信譽(yù)能夠有效的促進(jìn)公司的發(fā)展壯大，為公司獲取更多的利益有著不可替代的作用，為了維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定，我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，以損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

首先，商業(yè)詆毀的主體必須是具有經(jīng)營(yíng)者的身份，這是認(rèn)定侵犯商譽(yù)權(quán)行為的重要條件之一。只有從事商品經(jīng)營(yíng)或者營(yíng)利性服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人所實(shí)施的損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的行為才構(gòu)成該類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。而非經(jīng)營(yíng)者實(shí)施的侮辱、誹謗、詆毀的行為則以一般侵權(quán)論；經(jīng)營(yíng)者實(shí)施商業(yè)詆毀行為主要是為了削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，并謀求自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，其通過(guò)捏造、散布虛偽事實(shí)等不正當(dāng)手段，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù)進(jìn)行惡意的詆毀、貶低；經(jīng)營(yíng)者通過(guò)各種不法手段實(shí)施了詆毀對(duì)方商譽(yù)行為，使得消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

其次，商業(yè)詆毀的行為對(duì)受害公司的聲譽(yù)造成損害，甚至對(duì)對(duì)方公司的正常運(yùn)營(yíng)管理造成嚴(yán)重困難，我國(guó)的法律是允許企業(yè)之間正常競(jìng)爭(zhēng)，但是商業(yè)詆毀行為是嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，違背經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，根據(jù)我國(guó)相關(guān)的法律規(guī)定，商業(yè)詆毀行為具體表現(xiàn)在以下幾項(xiàng)內(nèi)容。利用散發(fā)公開(kāi)信、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、刊登對(duì)比性廣告、聲明性廣告等形式，制造、散布貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的虛假事實(shí)；在對(duì)外經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，向業(yè)務(wù)客戶(hù)及消費(fèi)者散布虛假事實(shí)，以貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)，詆毀其商品或服務(wù)的質(zhì)量聲譽(yù)；利用商品的說(shuō)明書(shū)，吹噓本產(chǎn)品質(zhì)量上乘，貶低同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)銷(xiāo)售的同類(lèi)產(chǎn)品；唆使他人在公眾中造謠并傳播、散布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所售的商品質(zhì)量有問(wèn)題，使公眾對(duì)該商品失去信賴(lài)，以便自己的同類(lèi)產(chǎn)品取而代之；組織人員，以顧客或者消費(fèi)者的名義，向有關(guān)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督管理部門(mén)作關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務(wù)質(zhì)量差、侵害消費(fèi)者權(quán)益等情況的虛假投訴，從而達(dá)到貶損其商業(yè)信譽(yù)的目的。

商業(yè)詆毀的責(zé)任承擔(dān)

根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定，即經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營(yíng)者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營(yíng)者的損失難以計(jì)算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn)；并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查該經(jīng)營(yíng)者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用。被侵害的經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。要求其承擔(dān)相應(yīng)的損害賠償責(zé)任。

同時(shí)，如果商業(yè)詆毀行為對(duì)他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的還可以參照我國(guó)刑事法律的規(guī)定給與其相應(yīng)的形式處罰，對(duì)自然人，處以2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。單位犯罪的，對(duì)單位處以罰金，并對(duì)單位的直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依法進(jìn)行處罰。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)者要嚴(yán)格遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用的基本原則；可以通過(guò)提高生產(chǎn)效率的方式來(lái)壯大企業(yè)，使企業(yè)立于不敗之地；商業(yè)詆毀行為是一種嚴(yán)重違背基本道德的行為，同時(shí)還嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行，給市場(chǎng)造成混亂，隨著我國(guó)法律制度的健全，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于擾亂市場(chǎng)行為的打擊力度。