近日，據新聞報道，“芝麻街英語”因涉嫌虛假宣傳遭到多位加盟商的投訴，而該公司主管也將近期對問題做出解釋；在商業(yè)活動過程中，經營者為了最大化的銷售自己的商品，常常利用廣告或者其他方法對商品的質量、性能、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳；這一行為嚴重違反了誠實信用的基本原則，是一種不正當競爭的手段。

“芝麻街英語”涉嫌虛假宣傳 造成消費者誤解

據中國之聲《新聞和報紙摘要》報道，“芝麻街英語”，號稱“少兒英語培訓加盟第一品牌”，近日，多位加盟商致電央廣新聞熱線投訴，認為“芝麻街英語”涉嫌虛假宣傳、曾使用非法教材等，導致加盟商蒙受損失，造成消費者誤解

2016年4月底，加盟商徐女士等人與北京凱瑞聯(lián)盟教育科技有限公司簽訂了“芝麻街英語”的《特許經營協(xié)議》。凱瑞聯(lián)盟要求徐女士在開業(yè)之前，購買156套英語教材，每套2880元，但徐女士發(fā)現(xiàn)，這些教材竟然是不合法的。

徐女士：教材本身是盜版的，這是對于教育行業(yè)而言是非常致命的，他之前跟我們溝通的時候說，這些教材是美國原版引進的。

2016年3月，因芝麻街英語的1000套教材，“無合法手續(xù)”，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊對其罰款220萬，沒收違法所得44000元。芝麻街英語的品牌手冊顯示，“芝麻街”已經在全球超過150個國家推出，影響了1.2億兒童。

加盟商龐先生說，這些都是針對美國的芝麻街工作室而言，對于中國的芝麻街英語培訓，這些數(shù)據和宣傳并不適用。凱瑞聯(lián)盟的“芝麻街英語”，偷換了美國芝麻街工作室的品牌概念。

龐先生：美國的芝麻街，就是一個少兒節(jié)目，跟我們的大風車似的，不是英語教學機構，他就拿著美國芝麻街的品牌，來做芝麻街英語。

芝麻街英語的一位銷售人員說，芝麻街英語亞洲的英語教學30年前就已經開始了。記者查詢美國芝麻街工作室在中國的官方網站，“芝麻街工作室是一個非營利性教育機構”，凱瑞聯(lián)盟出示的一份授權書顯示，該公司在2014年從日本獲得“芝麻街英語”授權書。

昨天上午，記者來到北京凱瑞聯(lián)盟英語教育科技有限公司，法務部負責人稱，公司主管在外開會，但會盡快對問題會作出解釋。（央廣網）

虛假宣傳的行為表現(xiàn)有哪些

依據我國《反壟斷法》的規(guī)定，對于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為，集中體現(xiàn)在對商品或服務的特征、商品的產地、質量等方面描述，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無異，也會涉及有關商品的各種狀況，主要表現(xiàn)在以下幾項內容上。

首先，對于原材料的宣傳；作為消費者在購買商品時，會首先選擇去了解該商品的原料信息；如果是同一種原料構成的，看是天然的還是人造的等等。虛假信息宣傳會采取各種手段，比如，商品本來是由兩種原料混合而成的，但是在宣傳的時候便以天然原料來招來顧客，有時原料明明是人造的，而廣告卻故意說是天然形成的。

其次，對于商品的產地的宣傳；商品的產地對于商品的銷售有著重要的影響，尤其是對于馳名商品更加重要；在經營過程中，有些企業(yè)為了促進商品的發(fā)展，獲得不當利益，常常拿假冒優(yōu)質商品產地做廣告詐欺消費者。

第三，對于商品價格的模糊宣傳；為了吸引顧客，競爭者通過廣告把商品宣傳得完美無缺，但他們不標價格，即便標上價格，也往往標上“引誘價格”而已；我們在生活中通常會看到一些促銷手段，比如，表面上告示降價，但實際上價格未變或略有降低，有的廣告以降低價格來招徠顧客，但實際商品的價格比原來的價格還要高。

第四，過分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模；例如，在廣告中，有些企業(yè)經常冠以“百年老店”的稱號，但是實際上卻僅僅有幾年的發(fā)展。像這種名稱嚴重不符合實際規(guī)模的廣告無疑是欺詐廣告，欺詐廣告不僅會涉及商品特征、原料來源，還會會涉及企業(yè)在市場上的地位和等級。但是欺詐廣告往往將這些情況過分夸大，以蒙騙顧客，自己獲得非法利益。

虛假宣傳行為的責任承擔

在市場經濟發(fā)展的今天，虛假宣傳行為依然存在，為了維護市場的穩(wěn)定，保護正當?shù)氖袌鼋洜I者以及消費者的合法利益，我國的《反不正當競爭法》以及《廣告法》等相關法律對此進行了嚴格的限制，對虛假宣傳的行為進行了嚴厲的打擊。

根據我國的《反不正當競爭法》的規(guī)定：“經營利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款?！蓖瑫r還規(guī)定了，如果廣告經營者有過錯的，也要承擔相應的法律責任即“廣告經營者，在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告的監(jiān)督管理部門，應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。”

其次，我國的《廣告法》對廣告經營者做出了明確的規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款，情節(jié)嚴重，依法停止其廣告業(yè)務，構成犯罪的，依法追究刑事責任。”

經濟的發(fā)展必然需要社會秩序的良好維護，隨著我國經濟的迅速發(fā)展，隨之而來的法律保障也將進一步的完善，無論是作為企業(yè)的經營者還是廣告主，在進行經營銷售活動時，要嚴格遵紀守法，嚴格恪守誠實信用的基本原則，為我國市場經濟的發(fā)展營造出一個良好的環(huán)境。而作為消費者，更要不斷提高自己的辨別真?zhèn)蔚哪芰?，理性消費。