近日，四川某工商質(zhì)監(jiān)局接到群眾舉報，發(fā)現(xiàn)三家藥店為促進(jìn)消費(fèi)，借防治禽流感進(jìn)行虛假宣傳，該藥店已被立案調(diào)查；在市場經(jīng)濟(jì)中，一些商家為了謀取私利，常常利用廣告或者其他方法對商品的質(zhì)量、性能、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳，從而為自己獲取高額利潤，損害市場其他參與者的合法權(quán)益。而虛假宣傳者也將為此付出相應(yīng)的代價。

四川廣安3家藥房借防治禽流感名義進(jìn)行虛假宣傳被查

記者從四川廣安市武勝縣工商質(zhì)監(jiān)局獲悉，該局近日接到群眾舉報，稱城區(qū)部分藥房張貼有治療禽流感的宣傳廣告，懷疑為虛假宣傳。武勝縣工商質(zhì)監(jiān)局執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn)，被舉報藥店廣告宣傳中的藥品均為普通藥品或保健品，根本不具有防治禽流感的功效。武勝縣工商質(zhì)監(jiān)局已對這3家藥店進(jìn)行立案調(diào)查。

據(jù)介紹，執(zhí)法人員接到舉報后檢查發(fā)現(xiàn)有3家藥店貨架、墻柱上粘貼有與禽流感疫情相關(guān)的宣傳廣告，如“預(yù)防禽流感，早發(fā)現(xiàn)早治療，首選用藥：蛋白粉”“科學(xué)防治H7N9最有效的方法：提高自身肌體免疫力，增強(qiáng)免疫力（蟲草、燕窩、補(bǔ)腎益壽）家庭常備（藿香正氣液、板藍(lán)根顆粒）”“等疫苗不如早預(yù)防，衛(wèi)生廳發(fā)布防治中醫(yī)方：板藍(lán)根顆粒、黃芪顆?！钡葍?nèi)容。執(zhí)法人員現(xiàn)場仔細(xì)比對了廣告宣傳的藥品（保健食品）功能與主治內(nèi)容，均沒有與防治禽流感有關(guān)的表述文字。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”的規(guī)定，相關(guān)藥店的行為已經(jīng)構(gòu)成了虛假宣傳。據(jù)初步調(diào)查了解，這些藥店的經(jīng)營者是想通過此類宣傳提高該類藥品或保健品的銷量。

目前，這3起案件正在進(jìn)一步調(diào)查處理中。（央廣網(wǎng)）

虛假宣傳行為外在表現(xiàn)

根據(jù)我國《反壟斷法》的規(guī)定，對于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為，集中體現(xiàn)在對商品或服務(wù)的特征、商品的產(chǎn)地、質(zhì)量等方面描述，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無異，也會涉及有關(guān)商品的各種狀況，但是其具體主要表現(xiàn)為：

其一，對于原材料的宣傳；作為消費(fèi)者在購買商品時，會首先選擇去了解該商品的原料信息；如果是同一種原料構(gòu)成的，看是天然的還是人造的等等。虛假信息宣傳會采取各種手段，比如，商品本來是由兩種原料混合而成的，但是在宣傳的時候便以天然原料來招來顧客，有時原料明明是人造的，而廣告卻故意說是天然形成的。

其二，對于商品的產(chǎn)地的宣傳；商品的產(chǎn)地對于商品的銷售有著重要的影響，尤其是對于馳名商品更加重要；在經(jīng)營過程中，有些企業(yè)為了促進(jìn)商品的發(fā)展，獲得不當(dāng)利益，常常拿假冒優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費(fèi)者。

其三，對于商品價格的模糊宣傳；為了吸引顧客，競爭者通過廣告把商品宣傳得完美無缺，但他們不標(biāo)價格，即便標(biāo)上價格，也往往標(biāo)上“引誘價格”而已；我們在生活中通常會看到一些促銷手段，比如，表面上告示降價，但實際上價格未變或略有降低，有的廣告以降低價格來招徠顧客，但實際商品的價格比原來的價格還要高。

其四，過分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模；例如，在廣告中，有些企業(yè)經(jīng)常冠以“百年老店”的稱號，但是實際上卻僅僅有幾年的發(fā)展。像這種名稱嚴(yán)重不符合實際規(guī)模的廣告無疑是欺詐廣告，欺詐廣告不僅會涉及商品特征、原料來源，還會會涉及企業(yè)在市場上的地位和等級。但是欺詐廣告往往將這些情況過分夸大，以蒙騙顧客，自己獲得非法利益。

虛假宣傳行為的法律責(zé)任

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，虛假宣傳行為依然存在，為了維護(hù)市場的穩(wěn)定，保護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌鼋?jīng)營者以及消費(fèi)者的合法利益，我國的《反不正當(dāng)競爭法》以及《廣告法》等相關(guān)法律對此進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，對虛假宣傳的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊。

首先，若存在下列情形時，廣告主將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任；即經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。

其次，廣告經(jīng)營者有下列情形的，也將承擔(dān)責(zé)任，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。

其三，依據(jù)我國廣告法等相關(guān)法律的規(guī)定，存在以下情形時，廣告主與廣告經(jīng)營者將承擔(dān)連帶責(zé)任；違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償；

同時，若關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任；除此之外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

在本案中，藥店借防治禽流感之名，虛假宣傳其藥品的療效，給消費(fèi)者造成誤解，嚴(yán)重?fù)p害市場交易秩序的正常進(jìn)行，在現(xiàn)實生活中，許多商家利用消費(fèi)者的趨利心理，進(jìn)行虛假宣傳；隨著我國監(jiān)督機(jī)制的不斷完善，違法行為必將受到法律的制裁，無論是企業(yè)的經(jīng)營者還是廣告主，在進(jìn)行經(jīng)營活動者，要嚴(yán)格依遵紀(jì)守法，嚴(yán)格恪守誠實信用的基本原則，為我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出一個良好的環(huán)境。