• 【發(fā)布單位】作者：廉穎婷
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】2014-08-13 16:31:11
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• 【文件來源】來源：法制日報(bào)
• 【所屬類別】立法追蹤

-動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盜版侵權(quán)嚴(yán)重 專家稱突破困境需完善立法-

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在三大困擾：盜版、惡意搶注和衍生產(chǎn)品的仿制。



 在很多人眼里，動(dòng)漫的圖書、影視方面的侵權(quán)危害較大，但實(shí)際上，幾乎被盜版動(dòng)漫衍生品品包圍的市場，才直接影響到了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也使得國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身缺乏有效的造血機(jī)制，無法通過“粉絲經(jīng)濟(jì)”獲得效益



 對于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，也是最“壞”的時(shí)代。



 為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來，國家相繼制定出臺(tái)了一系列扶持政策，支持力度明顯加大。尤其是2012年7月12日，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，首次對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了單列規(guī)劃。



 然而，與此同時(shí)，圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盜版侵權(quán)行為，又嚴(yán)重制約了這一行業(yè)的發(fā)展。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題，已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展和生存的瓶頸。



 侵權(quán)困擾相伴生



 我國動(dòng)漫的發(fā)展起步較早，從20世紀(jì)20年代開始制作動(dòng)畫，前后大致經(jīng)歷了3個(gè)階段：1922年至1975年為萌芽和初步發(fā)展階段，1976年至1999年進(jìn)入快速發(fā)展階段，2000年以后進(jìn)入原創(chuàng)發(fā)展期。



 進(jìn)入21世紀(jì)，國家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。



 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和自身巨大的文化影響力，不可小視。



 7月25日，北京電影學(xué)院和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》。報(bào)告稱，2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長14.59%。整體來看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，今后會(huì)更多受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，未來幾年仍將保持較快增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2014年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。



 動(dòng)漫內(nèi)容通常包括動(dòng)畫、漫畫、卡通，表現(xiàn)形式主要有動(dòng)畫、電影以及動(dòng)漫圖書等。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中遇到不少侵權(quán)困擾，時(shí)至今日這種困擾仍然有增無減。



 2010年7月，處在后期制作階段的3D動(dòng)畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》還未開始在電視臺(tái)播出，市場上就出現(xiàn)了盜版動(dòng)漫衍生品，徹底打亂了該公司的計(jì)劃。



 據(jù)介紹，動(dòng)漫衍生品也叫周邊產(chǎn)品，主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物，其中動(dòng)漫玩具占比最大。



 盜版動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)象在國內(nèi)并不少見，例如市場上隨處可見的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍(lán)兔等國產(chǎn)動(dòng)漫形象的毛絨玩具、童鞋等，這些大多是沒有經(jīng)過任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。



 “別小看這些絨毛玩具和塑料制品，它們在當(dāng)下已經(jīng)成為阻礙國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展乃至置之于死地的‘第一殺手’?！碑a(chǎn)經(jīng)時(shí)評人張書樂對《法制日報(bào)》記者說，在很多人眼里，動(dòng)漫的圖書、影視方面的侵權(quán)危害較大，但實(shí)際上，幾乎被盜版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包圍的市場，才直接影響到了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也使得國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身缺乏有效的造血機(jī)制，無法通過“粉絲經(jīng)濟(jì)”獲得效益。



 根據(jù)藝恩咨詢的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國動(dòng)漫玩具占到了動(dòng)漫衍生品整體市場的一半以上，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場的15%和4%。然而，市面上隨處可見的盜版動(dòng)漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下玩具、服裝等衍生產(chǎn)品，形成劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢，嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。



 除了盜版，搶注也讓動(dòng)漫公司防不勝防。



 動(dòng)漫作品“豬豬俠”問世前，創(chuàng)作公司搶先注冊了服裝、文具、食品、服務(wù)等幾十個(gè)門類的“豬豬俠”商標(biāo)，但后來還是被河南某飼料企業(yè)搶注了豬飼料商標(biāo)。



 版權(quán)保護(hù)是根基



 《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》曾在國內(nèi)轟動(dòng)一時(shí)，可是，據(jù)中國音像協(xié)會(huì)估計(jì)，盜版“藍(lán)貓”VCD占市場的90%以上。



 “因?yàn)楸I版，一部動(dòng)漫作品的價(jià)值至少會(huì)損失九成以上，實(shí)際可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)字?！痹?月1日的騰訊動(dòng)漫《尸兄》手游授權(quán)媒體交流會(huì)上，騰訊內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇告訴《法制日報(bào)》記者，騰訊之前在做游戲時(shí)，一些相關(guān)的周邊商品就深受盜版毒害。



 因?yàn)楸I版的猖獗，我國動(dòng)漫制作企業(yè)只能顧及播放市場，對于第二層次圖書和音像制品出版市場以及第三層次卡通形象衍生產(chǎn)品，動(dòng)漫企業(yè)基本無能為力，動(dòng)漫制作企業(yè)并不能最大化分享衍生品市場的利益。



 “我們要對正版IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))進(jìn)行保護(hù)，如果沒有這樣一個(gè)前提，你的商業(yè)模式、盈利點(diǎn)都不存在。所有的成功都離不開對知識(shí)產(chǎn)權(quán)正版的保護(hù)，這也是商業(yè)化模式的根基，是我們必須去解決的問題。”鄒正宇說。



 張書樂認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫具有市場競爭力的精品力作不多，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡如人意的關(guān)鍵就在于，版權(quán)保護(hù)不到位。版權(quán)保護(hù)方面缺乏行之有效的保障手段和運(yùn)作模式，嚴(yán)重制約了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。



 如何逐步入正軌



 對于如何保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鄒正宇認(rèn)為這是一個(gè)系統(tǒng)性的問題，不能靠一兩個(gè)企業(yè)或者是一些事件去扭轉(zhuǎn)，而要靠整個(gè)行業(yè)一起努力，在各個(gè)環(huán)節(jié)上做正版保護(hù)的事情——或者是通過行業(yè)自律，或者是國家，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展好的商業(yè)模式。



 目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保護(hù)主要是著作權(quán)法、商標(biāo)法和專利法等分別對注冊商標(biāo)的動(dòng)漫角色和申請外觀設(shè)計(jì)的動(dòng)漫角色予以交叉保護(hù)，這些與反不正當(dāng)競爭法共同構(gòu)成綜合性的法律保護(hù)模式。



 有專家認(rèn)為，要遏制盜版侵權(quán)的猖獗，突破知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境，需要完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法，增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，讓動(dòng)漫權(quán)利人掌握權(quán)利保護(hù)的基本形式和防范措施。比如，針對我國目前的情況，在傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一環(huán)節(jié)，在學(xué)理上引入動(dòng)漫角色商品化權(quán)，在法律上不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合保護(hù)的體系，減少法律盲區(qū)，加大執(zhí)法力度。



 張書樂告訴記者，我國在動(dòng)漫影視方面的版權(quán)保護(hù)方面雖有法可依，但沒有做到違法必究，盜版所需要負(fù)擔(dān)的法律成本太低。



 他認(rèn)為，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)，要從兩方面入手：



 一個(gè)是市場方，要對周邊市場上的盜版侵權(quán)行為進(jìn)行有效地打擊，對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品中存在盜版的玩具、家居等市場進(jìn)行治理，而不是像過去那樣，局限于盜版影碟或視頻網(wǎng)站盜播問題之上；



 一個(gè)是版權(quán)方，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)并非沒有自己的周邊產(chǎn)品，但自身在周邊產(chǎn)品上的研發(fā)、推廣力度都不足。動(dòng)漫企業(yè)要積極以新穎產(chǎn)品來占據(jù)市場，提供更多的周邊場景應(yīng)用，形成讓盜版方難以復(fù)制的特色產(chǎn)品和品牌文化。



 “對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)我們越來越有信心。舉個(gè)例子，視頻領(lǐng)域在多年前廣泛存在盜版現(xiàn)象，但現(xiàn)在都已相對正規(guī)化了。無論是國外大片還是電視劇，都是以正版的形式存在。我們相信若干年以后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來改觀?！编u正宇說。