我們?cè)谟懻撘粋€(gè)社交電商平臺(tái)是否構(gòu)成傳銷(xiāo)時(shí)，經(jīng)常會(huì)討論到一個(gè)問(wèn)題，就是平臺(tái)針對(duì)相關(guān)用戶(hù)會(huì)員所發(fā)售的禮包，是否構(gòu)成傳銷(xiāo)中的入門(mén)費(fèi)。
在很多社交電商類(lèi)平臺(tái)中，其針對(duì)普通用戶(hù)和自己的專(zhuān)業(yè)會(huì)員的一個(gè)重要門(mén)檻，就是要求，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品或繳納相關(guān)的費(fèi)用。普通用戶(hù)如果花費(fèi)299元或399元等等，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品或禮包之后，就可以成為其vIp會(huì)員或者是商戶(hù)，這種會(huì)員資格是否跟傳銷(xiāo)中的入門(mén)費(fèi)是一個(gè)性質(zhì)，關(guān)鍵就看，會(huì)員資格的內(nèi)容是什么。
如果說(shuō)，這種所謂的會(huì)員費(fèi)用繳納之后，是為了得到更多的購(gòu)物優(yōu)惠，或者是購(gòu)物便利，那實(shí)際上這種購(gòu)物優(yōu)惠并不違法，只是一種商業(yè)促銷(xiāo)措施。
但是如果這種購(gòu)物費(fèi)用是一種獲取發(fā)展他人或者獲得向下一級(jí)消費(fèi)傭金返利的資格的費(fèi)用，那這一種傭金返利或者發(fā)展他人本身就屬于傳銷(xiāo)中的一種形式，那這一種禮品的購(gòu)物費(fèi)用就有可能被定性為傳銷(xiāo)中的入門(mén)費(fèi)，
根據(jù)禁止傳銷(xiāo)條例以及司法實(shí)踐，違法的傳銷(xiāo)有三種，分別是拉人頭式傳銷(xiāo)，入門(mén)費(fèi)式傳銷(xiāo)，以及團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式傳銷(xiāo)。這三種傳銷(xiāo)模式并不是完全隔離的，他們往往在同一個(gè)平臺(tái)中，可能三個(gè)特點(diǎn)都有同時(shí)體現(xiàn)，比如說(shuō)2019年發(fā)生的花生日記案，廣州市的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)其進(jìn)行行政處罰的理由就是其涉嫌團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式傳銷(xiāo)和入門(mén)費(fèi)式傳銷(xiāo)。而花生日記被指控從事了入門(mén)費(fèi)式傳銷(xiāo)行為，就是其在運(yùn)營(yíng)的一段時(shí)間中收取了將近70多萬(wàn)的入門(mén)費(fèi)，而這70多萬(wàn)是以單個(gè)99元收取，繳納會(huì)費(fèi)后的會(huì)員，就可以成為其超級(jí)會(huì)員從而獲得發(fā)展下線(xiàn)以及從下線(xiàn)的消費(fèi)金額中獲取返傭的資格。而從整體上，花生日記本身就進(jìn)行了層級(jí)化的鏈條式金字塔設(shè)計(jì)，這種入門(mén)費(fèi)式的傳銷(xiāo)就與團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式傳銷(xiāo)結(jié)合在一起，從而構(gòu)成了一種違法行為（但不涉及犯罪）