隨著明星的號召力越來越強(qiáng)，許多商家為了增加產(chǎn)品的銷量，最常用的方法便是借用明星的影響力代言自己的商品。近年來，明星代言廣告成為一種流行趨勢，“老戲骨”、“小鮮肉”、“網(wǎng)紅”爭相成為代言市場的寵兒。但是明星代言虛假廣告的事件也層出不窮，明星推薦不見得就貨如其人。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該擦亮雙眼，避免一不留神就掉進(jìn)了虛假廣告的陷阱。

案例:

張花花是一個(gè)追星狂人，為了支持自己的偶像，只要是偶像代言的產(chǎn)品她都必買。適逢新晉“男神”劉某某代言某化妝產(chǎn)品，并以“天然無刺激，劉某某都在使用的放心產(chǎn)品”作為宣傳口號，張花花認(rèn)為偶像也使用必定是有保障的，于是一口氣買了近萬元化妝品。后來曝光偶像使用的都是其他的高端品牌，從不用該代言產(chǎn)品。該代言產(chǎn)品后被檢測出工業(yè)含量過多，使用后易造成皮膚嚴(yán)重?fù)p傷。張花花沒想到竟被偶像糊弄，花錢買傷心。

張花花的情況確實(shí)存在盲目追星的主觀原因，但作為弱勢一方的消費(fèi)者，該事件更應(yīng)考究商家和明星虛假代言應(yīng)當(dāng)受到的社會評價(jià)和法律責(zé)罰。

當(dāng)年著名影星鄧婕代言“三鹿奶粉”，鄧婕廣告詞中強(qiáng)調(diào)“專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證”。上萬名食用三鹿奶粉的嬰兒被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，奶粉中存有化工原料三聚氰胺。

王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校涉嫌欺詐，王寶強(qiáng)還曾到校宣傳，為學(xué)校招生。結(jié)果200多名學(xué)生沒有拿到畢業(yè)證書和當(dāng)時(shí)許諾的1500元就業(yè)補(bǔ)助金。

韓國人氣人氣天后全智賢代言薯片在廣告詞中明確指出無反式脂肪酸，吃了這個(gè)薯片反而可以瘦身。

小S代言的佳潔士廣告，廣告詞是“只需一天牙就真的白了”。最終被行政部門罰款603萬。

這些虛假廣告，先后被調(diào)查處分，相關(guān)生產(chǎn)商被追責(zé)，但是作為代言人的明星卻往往可以以自身也是被騙或是無法了解產(chǎn)品免受處罰。收著巨額的代言費(fèi)，對產(chǎn)品三不知就打保票？面對明顯不符實(shí)際的代言詞也可以睜眼說瞎話？

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》

第五十六條第二、三款

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

第六十二條中亦規(guī)定了相關(guān)不可代言的領(lǐng)域，以及不可未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)就推薦、證明商品質(zhì)量。

由此可見，明星代言不能信口開河，不計(jì)后果。案例中的劉某某如果連產(chǎn)品都沒有使用就代言，或是明知產(chǎn)品有嚴(yán)重質(zhì)量問題視而不見，完全有可能面臨法律上的追責(zé)！作為普通的消費(fèi)大眾理性消費(fèi)固然重要，但是要求普羅大眾都練就火眼金睛，或是凡事疑神疑鬼，都并不是最好的辦法。真正保障消費(fèi)者權(quán)益，更應(yīng)要求生產(chǎn)商良心制造，代言人承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任！