一再延播卻又備受期待的《如懿傳》終于在前日正式開播，但開播首日卻因廣告問題讓獨播平臺騰訊視頻先“收割”了一波網(wǎng)友的不滿和吐槽。
首集開播后近30分鐘，飛鶴奶粉的廣告一直出現(xiàn)在屏幕底端，雖然當(dāng)晚問題得到解決，但還是被網(wǎng)友吐槽“像看了一整集預(yù)告”，而購買了會員服務(wù)的用戶更是不滿被平臺方強制插入廣告。
買了會員還要忍受廣告？律師稱優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站涉嫌欺詐消費者
《如懿傳》首集開播近30分鐘屏幕右下角一直出現(xiàn)飛鶴奶粉廣告。
無獨有偶，前幾日有網(wǎng)友反映，即便花錢充值成為會員，依然要被視頻網(wǎng)站推送會員“專屬廣告”，即便能夠手動關(guān)閉，但還是影響觀感。
近年來，隨著越來越多的熱門劇集在視頻網(wǎng)站優(yōu)先播放，許多用戶選擇購買會員搶先收看，同時希望享受會員權(quán)益避免觀看廣告。但是，近年來隨著視頻網(wǎng)站成為影視劇的主要播放渠道，越來越多廣告主將此作為主要投放對象。于是一集45分鐘左右的劇集，片頭、預(yù)告、片中、片尾均花式插入各類廣告，即便是會員也無法幸免。
據(jù)了解，視頻網(wǎng)站在會員權(quán)益的宣傳上大多數(shù)會使用“免廣告”、“跳廣告”等字眼，因此大部分用戶都以為購買會員后觀看劇集可完全避免廣告。但實際上，大部分跳出的廣告都需要會員手動關(guān)閉，有些甚至是強制性插入且無法關(guān)閉。
那么，需要手動關(guān)閉的廣告是否侵犯了會員權(quán)利？有沒有廣告和能不能關(guān)閉廣告到底有沒有本質(zhì)區(qū)別？
實測
會員廣告模式花樣百出
“買了會員我就是不想看到任何廣告，即便是手動可關(guān)閉的我也覺得很影響觀影情緒”，最近購買了愛奇藝和騰訊視頻會員的彤彤（化名）向南都記者吐槽。
針對視頻網(wǎng)站對會員的廣告投放問題，南都記者采訪了10位會員用戶，其中6人均表示，當(dāng)初購買會員的主要原因之一就是為了“不看廣告”，如今穿插在劇集五花八門的廣告令他們頗感無奈。
南都記者分別測試了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺，考慮到廣告效應(yīng)的最佳呈現(xiàn)，挑選了優(yōu)酷的《武動乾坤》、愛奇藝的《延禧攻略》和騰訊的《如懿傳》這三部平臺獨播劇來體驗會員狀態(tài)下的廣告呈現(xiàn)效果。
據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，三大平臺均出現(xiàn)的“標(biāo)配”會員廣告為片中小劇場，該類型廣告融合劇中背景，由劇中演員演繹，屬于定制型廣告，廣告長度在30秒至1分鐘不等，均無可關(guān)閉的提示。
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劇中插播的小劇場廣告
值得注意的是，騰訊視頻和優(yōu)酷在出現(xiàn)該類廣告時可通過拉動進度條跳過，但愛奇藝在PC端的此類廣告無法快進或退出。這意味著，如果會員是首次觀看該劇集并且不知道劇中廣告出現(xiàn)時間的話，這長達1分鐘的廣告是不可避免的。多名會員向南都記者表示，片中小劇場是他們最不喜歡的廣告類型，因為感覺被強行中斷觀看。
除此之外，愛奇藝和騰訊視頻均存在VIP推薦廣告，時長15秒左右，但并不會每集都出現(xiàn)，需要會員手動關(guān)閉或跳過。愛奇藝還會在劇集播放時出現(xiàn)懸浮于畫面當(dāng)中持續(xù)4秒左右的條狀廣告，在觀看《延禧攻略》時，南都記者發(fā)現(xiàn)一集中曾出現(xiàn)三次該類型廣告，但可關(guān)閉。
而在剛剛開播的《如懿傳》中，右下角百歲山與劇名相結(jié)合的360度翻轉(zhuǎn)型廣告可謂是形式新穎，但也招來了會員的不滿。在采訪中，會員用戶劉藍（化名）向南都記者吐槽：“廣告Logo一直在那旋轉(zhuǎn)并停留，影響觀看畫面。”南都記者發(fā)現(xiàn)，這一“旋轉(zhuǎn)的logo”不能關(guān)閉。
至于剩下的廣告類型，則是較為常規(guī)的片頭及片尾的硬廣，通常時長為6秒左右，優(yōu)酷在播放劇集預(yù)告時在屏幕底端插入了廣告，時長為24秒左右，這些廣告均可通過快進跳過。
總體上來看，愛奇藝和騰訊視頻的會員廣告模式最多，優(yōu)酷則相對較少；除愛奇藝外，騰訊視頻和優(yōu)酷平臺上所出現(xiàn)的廣告，會員均能通過快進或關(guān)閉手段避免觀看，但無一平臺為會員設(shè)置廣告自動跳過的模式。
探因
營收壓力下難舍廣告業(yè)務(wù)
除了對上述的會員廣告播放進行體驗，南都記者發(fā)現(xiàn)，三大平臺在購買會員服務(wù)的頁面均將廣告特權(quán)作為了宣傳點之一。愛奇藝在會員特權(quán)中標(biāo)明可“跳廣告”，騰訊視頻表示會員享有“廣告特權(quán)”，優(yōu)酷則是更直接的宣傳為“免廣告”，這無疑對用戶有極大的吸引力。但如今會員依然要觀看廣告的“套路”，似乎對用戶感情傷害不小。上述的10位會員用戶均向南都記者表示，當(dāng)初看到網(wǎng)站“免廣告”、“跳廣告”類似的字眼，單純以為是會員完全不用觀看廣告，更沒想到需要手動關(guān)閉廣告。