• 【發(fā)布單位】--
• 【發(fā)布文號】--
• 【發(fā)布日期】2003-12-31 14:21:51
• 【生效日期】--
• 【失效日期】--
• 【文件來源】--
• 【所屬類別】立法追蹤

-解讀《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》-

    
中國法院網(wǎng)訊 (陳思) 國家廣播電影電視總局頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進行全面規(guī)范。該《辦法》將于2004年1月1日起施行。



 一、《辦法》對廣告播放時間、影視劇中插播廣告、以及在就餐時間播放的廣告作出具體規(guī)定



 《辦法》第十七條規(guī)定： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間、電視臺在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％，即9分鐘。第十八條規(guī)定： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘。第十九條規(guī)定： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告?！掇k法》規(guī)定，各廣播電視播出機構(gòu)不得播放內(nèi)容低俗、誤導(dǎo)消費等存在導(dǎo)向問題的各類廣告；各播出機構(gòu)的每套節(jié)目中，每天播放廣告的總量不得超過節(jié)目播出總量的20%；在19時至21時的黃金時間，電視廣告總量不得超過15%，即9分鐘，在這一時間內(nèi)所播放的電視劇中間不得插播廣告；在其他時間播放電視劇時，每集中間允許插播一次廣告，插播時間不得超過2分30秒。為尊重群眾的生活習(xí)慣，《辦法》規(guī)定在6時30分至7時30分、11時30分至12時30分以及18時30分至20時之間，不得播放治療腳氣、痔瘡等廣告?！掇k法》還規(guī)定，廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字，不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。



 二、廣播電視廣告在內(nèi)容方面的要求



 在《辦法》第四條至第十六條中規(guī)定廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費者。廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護民族團結(jié)，遵守國家民族、宗教政策；應(yīng)當(dāng)維護社會公共秩序，樹立社會主義道德風(fēng)尚；應(yīng)當(dāng)有利于青少年兒童的身心健康、尊重婦女、殘疾人，不得歧視、侮辱婦女、殘疾人，不得出現(xiàn)不文明的人物形象。 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)與其他廣播電視節(jié)目有明顯區(qū)分，不得以新聞報道形式播放或變相播放廣告。時政新聞節(jié)目及時政新聞類欄目不得以企業(yè)或產(chǎn)品名稱冠名。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報道等節(jié)目中不得含有地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內(nèi)容。