【杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬(wàn)】提起杜蕾斯來(lái)，很多人會(huì)先想起來(lái)他們的廣告文案，然后才是產(chǎn)品。說(shuō)到杜蕾斯的創(chuàng)意，在廣告界一直是神話一般的的存在，談到打擦邊球和蹭熱點(diǎn)更是無(wú)出其右者。然而常在河邊走，終究會(huì)有濕鞋的時(shí)候，近日杜蕾斯就因?yàn)閮?nèi)涵廣告違反廣告法被罰81萬(wàn)，一時(shí)在網(wǎng)上引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

10月14日，某第三方查詢網(wǎng)站披露了上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書(shū)，根據(jù)決定書(shū)顯示，和杜蕾斯有關(guān)的上海曼倫商貿(mào)有限公司因?yàn)樵诰W(wǎng)頁(yè)中宣傳一款震動(dòng)棒，涉嫌違背社會(huì)風(fēng)尚被罰81萬(wàn)。其實(shí)這也不是杜蕾斯第一次被罰了。去年12月份，杜蕾斯官方微博的認(rèn)證公司斯騰爽健貿(mào)易(上海)有限公司就因其發(fā)布的廣告受到了上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰。

網(wǎng)友熱議

A：杜蕾斯扭曲思想，宣傳錯(cuò)誤觀念，簡(jiǎn)直就是道德淪喪，國(guó)家和人民必須嚴(yán)打，希望兩性快速走上正軌。

B：po主配的圖是之前優(yōu)秀的廣告團(tuán)隊(duì)做的，可是杜蕾斯的廣告早就換了個(gè)猥瑣團(tuán)隊(duì)做了，這次被罰的廣告是圖里這個(gè)，po主就睜眼說(shuō)瞎話唄，但凡會(huì)用搜索功能的，有心去看一眼都知道罰的哪個(gè)廣告

C：熱評(píng)里都是些什么憨憨，被罰的文案處罰文件寫(xiě)得清清楚楚，網(wǎng)上放的都是以前的優(yōu)秀文案。要不是套套廠舍不得錢(qián)給優(yōu)秀的文案公司又何至于被罰。

D：這種拿出來(lái)宣傳其實(shí)很不雅，又不是國(guó)外，中國(guó)還是比較傳統(tǒng)的，雖然現(xiàn)在年輕人都比較開(kāi)放，但不意味著為所欲為。

E：中國(guó)人嘛 就是比較隱晦。但是杜蕾斯就是賣(mài)安全套的，還有比他更適合打黃腔的產(chǎn)品嗎?不覺(jué)得人流廣告才是最嚴(yán)重的毒害嗎?

法律延伸閱讀：廣告違法行為的主要表現(xiàn)

1.使用絕對(duì)化的語(yǔ)言。違法廣告常使用“第一”、“最佳”等詞語(yǔ)，尤其是在違法藥品廣告中經(jīng)常出現(xiàn)“徹底根治”、“一次性治愈”、“永不復(fù)發(fā)”等描述。

2.利用患者、醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家等名義進(jìn)行虛假宣傳。這類(lèi)廣告通常先讓所謂的患者自述得病的苦惱及治療過(guò)程，再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，然后請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能進(jìn)行詳細(xì)講解，突出宣傳產(chǎn)品的治療效果是其他一般藥物無(wú)法比擬的。

3.利用新聞報(bào)道形式發(fā)布。這類(lèi)廣告一般不標(biāo)注“廣告”標(biāo)記，而利用“專(zhuān)題報(bào)道”、“健康專(zhuān)欄”等較為隱蔽的宣傳形式推銷(xiāo)產(chǎn)品。例如，利用專(zhuān)家講座的形式進(jìn)行宣傳。

4.沒(méi)有相關(guān)批準(zhǔn)文號(hào)。一些新聞媒體發(fā)布的藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告，雖然廣告用語(yǔ)比較規(guī)范，但不標(biāo)注相關(guān)廣告批準(zhǔn)文號(hào)，同樣構(gòu)成違法。

5.將商品與藥品相混淆。有些化妝品或保健食品廣告使用醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行宣傳，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的治療效果。

6.采取含糊其辭、誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳方式。例如，有的廣告宣稱(chēng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品是從國(guó)外進(jìn)口的，但實(shí)際上只有產(chǎn)品中的某個(gè)零部件是進(jìn)口的;有的房地產(chǎn)廣告在形容所售樓盤(pán)地理位置時(shí)不用實(shí)際距離，而用直線距離描述。

7.請(qǐng)名人為產(chǎn)品代言，利用公眾對(duì)名人的信任進(jìn)行虛假宣傳。

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