商標法中規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，是侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。

一、混淆

商標侵權(quán)案件中的混淆，是指社會公眾可能就商品或服務(wù)的來源發(fā)生誤認，不僅指商品或服務(wù)來源上的混淆，還包括商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)上的混淆。只要消費者在依賴于某一特定商標去尋找特定廠商的產(chǎn)品卻發(fā)生了迷惑，不能分辨，即可認為產(chǎn)生了混淆。 傳統(tǒng)的商標混淆即為正向混淆，是指在后的商標使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊商標權(quán)人相同或近似的商標，使消費者產(chǎn)生誤認，誤以為在后的商標使用人提供的商品來源于在先的注冊商標權(quán)人。這也是最常見的商標侵權(quán)行為。正向混淆中，考慮的是在后商標是否與在先商標相混淆。

二、反向混淆

所謂的“反向混淆”是與“正向混淆”相對的概念，是指雖然在后的商標使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊商標權(quán)人相同或近似的商標，但因在后的商標使用人往往是具有較高知名度的大企業(yè)，致使消費者誤認為在先的注冊商標權(quán)人提供的商品來源于在后商標使用人或認為二者之間存在某種聯(lián)系。反向混淆中，在先的商標注冊人往往并不知名，在后的商標使用人卻具有較高的商品信譽和市場影響力，其通過大規(guī)模的廣告宣傳和市場營銷，使消費者誤認為在先注冊商標的產(chǎn)品來源于在后商標使用人，導致在先商標權(quán)人不能自主使用其注冊商標。反向混淆考慮的是在先商標是否與在后商標相混淆，較正向混淆的區(qū)別在于發(fā)生混淆的方向不同。實踐中，在后商標使用人將他人在先注冊的商標用作商標、商號、商品名稱等商業(yè)標識，均可能發(fā)生反向混淆。

反同混淆首先構(gòu)成了對商標權(quán)人的利益損害。作為商標權(quán)人，它希望通過商標建立自己的企業(yè)、產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系，確保產(chǎn)品來源及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定。同時，通過廣告，商標可以保留在消費者記憶中，并因此獲得一種同商品質(zhì)量相獨立的信譽。當出現(xiàn)反向混淆時，在后的商標權(quán)人通過大量如廣告等商標使用行為，使該商標飽合性地充斥于消費者的記憶中，此時，在先商標使用人希望建立起的商譽與商標價值，被后商標使用人淹沒，對于在先商標使用人而言，其注冊商標的價值因他人的大肆使用而被抑制，商標的經(jīng)濟功能無法實現(xiàn)。

反向混淆的存在同時侵害了消費者的利益。當在后商標人大肆使用他人商標而使該商標名聲大害，消費者已認同該商標與在后商標使用人之間的聯(lián)系，當在先使用人自主使用商標時反而使消費者將其誤認為在后商標使用人。這種誤認仍然妨礙了消費者及時地買到期望的物品。