1、保護(hù)在先權(quán)利原則

這一原則是處理 知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的一項基本原則，主要指在后權(quán)利的設(shè)立和行使不得侵犯和妨礙他人在先已經(jīng)存在并受法律保護(hù)的權(quán)利。當(dāng)然這一原則同樣適用于解決商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突問題。該原則在我國現(xiàn)行的法律規(guī)范中得到了充分的體現(xiàn)。如《商標(biāo)法》第二十五條第一款第四項規(guī)定，對于侵犯他人合法的在先權(quán)利進(jìn)行注冊的商標(biāo)有關(guān)單位和個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。

2、禁止混淆原則

禁止混淆原則是判斷不正當(dāng)競爭行為的一個基本原則。所謂混淆，是指在后權(quán)利的標(biāo)示與在先權(quán)利的標(biāo)示相同或相似，使相關(guān)公眾對兩權(quán)利的主體產(chǎn)生誤認(rèn)，誤認(rèn)在后權(quán)利主體的商品或服務(wù)來源于在先權(quán)利主體，或與之有某種的關(guān)聯(lián)性。在市場競爭中，這種商標(biāo)與商號的混淆沖突，使消費者產(chǎn)生了誤認(rèn)，影響到權(quán)利人雙方或一方的競爭利益，同時也破壞了公平競爭的市場秩序和環(huán)境。因此必須認(rèn)真貫徹禁止混淆原則，以保障在先權(quán)利主體的合法權(quán)益。

3、誠實信用原則

對商標(biāo)權(quán)人或商號權(quán)人來說，對誠實信用原則的彈性解釋、運(yùn)用是保護(hù)其合法權(quán)益的最后救濟(jì)原則。誠實信用原則是民事法律的基本原則，《反不正當(dāng)競爭法》在第二條中明確確定了誠實信用原則為基本原則的地位。商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突主要發(fā)生在生產(chǎn)、消費領(lǐng)域。在商標(biāo)沒有產(chǎn)生任何聲譽(yù)或商號沒有產(chǎn)生良好商譽(yù)具有商號權(quán)時，商號與商標(biāo)發(fā)生偶然沖突引致的情況較少。而大多數(shù)情況是當(dāng)一方在使用過程中產(chǎn)生良好的商業(yè)信譽(yù)，對該商標(biāo)或商號的使用能帶來增值的商業(yè)利益時，他方才會為商業(yè)目的去使用他人的商標(biāo)或商號。因此對于違背誠實信用原則，采用欺騙手段使用他人知識財產(chǎn)、足以誤導(dǎo)公眾的行為應(yīng)認(rèn)定為侵權(quán)。為此，必須予以相應(yīng)的制裁。