一、什么是旅游知識產(chǎn)權(quán)

旅游知識產(chǎn)權(quán)是指人們依靠在開發(fā)旅游產(chǎn)品以滿足游客需求的過程中做出的創(chuàng)造性智力勞動成果所享有的經(jīng)濟(jì)權(quán)利和精神權(quán)利。

二、旅游知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象

(1)旅游景區(qū)

旅游景區(qū)。是指具有吸引國內(nèi)外游客前往游覽的明確的區(qū)域場所，能夠滿足游客游覽觀光，消遣娛樂，康體健身，求知等旅游需求，應(yīng)具備相應(yīng)的旅游服務(wù)設(shè)施并提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨立管理區(qū)，該管理區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營管理機構(gòu)和明確的地域范圍。

我國旅游景區(qū)類型豐富，大體可以劃分為五類。一是自然風(fēng)光類，這類景區(qū)以當(dāng)?shù)鬲毺?、?yōu)美的自然環(huán)境、自然生態(tài)為主。如：桂林、九寨溝、漓江、張家界以及各種濕地公園、自然保護(hù)區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)等。二是人文景觀類。如：故宮、長城、龍門石窟、麗江古城等世界文化遺產(chǎn)和恒山、云臺山、青城山、峨嵋山等風(fēng)景區(qū)等。這類景區(qū)具有獨特的風(fēng)光、景物以及古跡，屬于自然風(fēng)景和歷史的融合，同時也包括有獨特的人文習(xí)俗、古老傳統(tǒng)的文化傳承。三是園林藝術(shù)類。園林藝術(shù)是各種美景和歷史藝術(shù)結(jié)合而生成的人造景觀。如：故宮、北海、頤和園、避暑山莊、華清池和蘇州園林及各種私家花園。四是休閑娛樂類。如迪斯尼樂園、蘇州樂園、太湖旅游度假區(qū)、各種影視基地等。五是紅色旅游類。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型旅游方式。如井岡山、遵義會議舊址等。

旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游產(chǎn)品的主體成分，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的中心環(huán)節(jié)，是旅游消費的吸引中心，是旅游產(chǎn)業(yè)面的輻射中心。對旅游景區(qū)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。首先，由于旅游景區(qū)的天然特質(zhì)或人為打造，旅游景點往往具有廣泛的知名度、厚重的文化沉淀和廣泛的品牌認(rèn)知度，與普通商標(biāo)相比，商業(yè)、文化價值更高，升值空間也更大，因此，景區(qū)名稱只要符合商標(biāo)注冊條件的都應(yīng)用商標(biāo)法進(jìn)行保護(hù)，避免被其他企業(yè)或個人惡意搶注；旅游景區(qū)內(nèi)各種旅游項目作為一類服務(wù)項目，也可以單獨申請注冊商標(biāo)。其次，景區(qū)為提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，增加景區(qū)吸引力，往往安排專人進(jìn)行活動項目的創(chuàng)新和推廣，其中不乏有各種音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技等表演形式和游戲活動。這些景區(qū)內(nèi)自己創(chuàng)作并開展的表演形式和游戲活動，符合著作權(quán)法中的“音樂、雜技藝術(shù)、舞蹈、曲藝”范疇，應(yīng)該受到著作權(quán)法保護(hù)。只有這樣才能避免復(fù)制和抄襲，保護(hù)景區(qū)的創(chuàng)新積極性；再次，旅游景區(qū)的各種宣傳資料、宣傳布景，景區(qū)內(nèi)部的各種建筑式樣、各種特殊設(shè)施造型等屬于思想表達(dá)的體現(xiàn)形式，也應(yīng)該受到著作權(quán)法保護(hù)。

(2)旅行線路

旅行線路是指為了使旅游者在最短的時間內(nèi)獲得最大的觀賞效果，由旅游經(jīng)營者所設(shè)計的具有一定特色的合理走向，而其中主要是如何合理高效地利用交通線串聯(lián)若干旅游點或旅游城市(鎮(zhèn))?？茖W(xué)合理的旅行線路往往讓游客心曠神怡，充滿向往。旅行線路的設(shè)計者在創(chuàng)意與設(shè)計這些旅游線路時需要綜合考慮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、旅游者的喜好、支付能力、消費走向等因素，旅行線路的開發(fā)需要實地調(diào)研、考察、設(shè)計方案并選擇以及試運行，成型的旅游線路又需要配套大力宣傳等?？傊?，開發(fā)設(shè)計旅行線路往往需要旅游企業(yè)傾注一定精力，打造好這一旅游線路，增加其旅游魅力，更要付出一定的人力、物力、財力。這樣，一條旅行線路經(jīng)過旅行社的設(shè)計、優(yōu)化、整合已不再是簡單的要素的組合，而擁有了知識產(chǎn)權(quán)。

旅行線路開發(fā)中受到知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的對象主要包括旅行線路名稱和旅行線路設(shè)計、包裝中的設(shè)計文案、宣傳文字及模型、宣傳光碟、錄像、圖片等部分。旅行線路名稱可以申請注冊商標(biāo)，用商標(biāo)法保護(hù)；旅行線路宣傳光碟、錄像、圖片等往往反映設(shè)計者獨特的價值考量和藝術(shù)美感，符合著作權(quán)法保護(hù)作品形式中的“攝影作品”、“電影作品和以類似攝影的方法創(chuàng)作的作品”這兩種作品形式；旅行線路宣傳文字、旅行線路宣傳資料中的地圖、模型等符合著作權(quán)法保護(hù)作品形式中“文字作品”、“工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品”，理應(yīng)受到著作權(quán)法保護(hù)。

(3)旅游商品

關(guān)于旅游商品，很多學(xué)者有不同界定。鐘志平提出，“旅游商品是特指因旅游而產(chǎn)生購買的，其所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移的，含有旅游信息或旅游地文化內(nèi)涵的勞動產(chǎn)品，不包括商業(yè)性或投資性的購買對象”。羅明義提出，“旅游購物品是指旅游者在旅游活動中所購買的，對旅游者具有實用性、紀(jì)念性、禮品性的各種物質(zhì)形態(tài)的商品，也稱為旅游商品”。兩者相結(jié)合更為科學(xué)。即旅游商品是指旅游者在旅游活動中所購買的，對旅游者具有實用性、紀(jì)念陛、禮品性的含有旅游信息或旅游地文化內(nèi)涵的勞動產(chǎn)品。旅游商品作為旅游企業(yè)精心打造的產(chǎn)品往往凝聚了當(dāng)?shù)氐奶厣糜涡畔⒑吞厣糜挝幕?，而正是這種特色旅游信息和特色旅游文化構(gòu)成了旅游商品的核心價值。對旅游商品加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)十分必要。

首先，許多旅游商品是設(shè)計者經(jīng)過獨立的構(gòu)思、運用自己的能力和技巧、借助一定的材料表達(dá)自己的思想或情感，從而產(chǎn)生的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品，體現(xiàn)了作者的智力性活動。如編織工藝品、漆器工藝品、雕塑工藝品、陶瓷工藝品、蠟染制品等。這類旅游商品屬于著作權(quán)范疇，應(yīng)受到著作權(quán)法保護(hù)。其次，旅游工藝品生產(chǎn)過程中所使用的特殊的生產(chǎn)技術(shù)和配方等往往能夠大大提高旅游工藝品的質(zhì)量、美觀等，完全符合專利中對發(fā)明專利的“產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新技術(shù)方案”這一要求，應(yīng)該受到專利保護(hù)。最后，旅游商品作為一種商品，只要是經(jīng)過旅游企業(yè)自己開發(fā)生產(chǎn)的，就可以申請注冊自己的商標(biāo)，依法受到商標(biāo)法保護(hù)。