商標(biāo)權(quán)是指一定的民事權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個(gè)特定商標(biāo)的資格或能力，商標(biāo)權(quán)具有專有性、地域性和時(shí)效性的特點(diǎn)，其基本表現(xiàn)形態(tài)可以劃分為三大類：未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán)。其中，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)好、影響面廣、權(quán)利高度確定以及能受到法律的特別保護(hù)等特點(diǎn)。

所謂馳名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)，其認(rèn)定與管理由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)，其他任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。 根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及TRIPS協(xié)議，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，一般有如下重要的通用衡量指標(biāo)：

（1）使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)潛在的消費(fèi)者；

（2）使用該商標(biāo)商品或服務(wù)的交易渠道；

（3）該商標(biāo)使用的時(shí)間、程度及地域范圍；

（4）使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)在主張享受馳名商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)土及其領(lǐng)域所占的市場(chǎng)份額。

在我國(guó)，關(guān)于何者為商標(biāo)享有較高聲譽(yù)及為公眾所熟知，國(guó)家工商行政管理局也提供了一套認(rèn)定指標(biāo)，其中包括：

（1）使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；

（2） 使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名；

（3）使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)或地區(qū)的銷售量及銷售區(qū)域；

（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況 ；

（5）商標(biāo)在最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；

（6）該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)或地區(qū)的注冊(cè)情況；

（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

此外，在已提交九屆全國(guó)人大常委會(huì)審議的商標(biāo)法修改草案中，也明確提出法律認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，并建議增加如下規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的其他因素?！?/p>

比較而言，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定指標(biāo)比《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和TRIPS協(xié)議更具體也更微觀，門檻設(shè)定相對(duì)較高，表明我國(guó)在馳名商標(biāo)的認(rèn)定上已經(jīng)具有國(guó)際水準(zhǔn)。