商標(biāo) （Trademark）俗稱“品牌”（Brand），是指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)注冊是制定、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。而商標(biāo)取名和設(shè)計是這個戰(zhàn)略基礎(chǔ)的第一步。

關(guān)于選取商標(biāo)名稱的學(xué)問，注意以下幾個方面：

1、最好的是選文字商標(biāo) 一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱最好是以簡單明了文字為主。因為： 在申請注冊商標(biāo)時，對現(xiàn)有已注冊和尚未注冊的商標(biāo)的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選取的商標(biāo)圖案是否與某個現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似；在注冊商標(biāo)時包含商標(biāo)圖案，無疑中大大地增強了注冊商標(biāo)申請被拒絕的概率；同時，即使您的申請被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。

2、要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯?dāng)?shù)字靚名 這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。

3、申請注冊英文商標(biāo)后，還需要中文注冊商標(biāo)由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異，構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過本地化減小。

4、商標(biāo)獨特性非常重要，如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前或許并不存在。在商標(biāo)審查中，這個問題被稱為“ 顯著性”、即 獨特性。強調(diào)商標(biāo)識別性的同時，更要強調(diào)獨特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思獨特，突破常規(guī)，與眾不同。

5、拼讀簡單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播。

6、字號（商號）與品牌商標(biāo)一致。 目前，在發(fā)達(dá)國家里，將商號名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。

7、域名與品牌商標(biāo)一致。

8、避免與任何著名的商標(biāo)相似。一個商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的；也就是說，誰先使用一個商標(biāo)，誰就擁有該商標(biāo)。因此，判斷一個商標(biāo)是否侵犯另一個商標(biāo)的權(quán)利，就看誰先使用這個商標(biāo)。但是，并不是任何兩個相同的商標(biāo)都不允許同時存在。這時，判斷商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個標(biāo)準(zhǔn)是，新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會讓第一個商標(biāo)的客戶錯誤地把第二個相同的商標(biāo)當(dāng)成第一個商標(biāo)。如果兩個商標(biāo)是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū)，有著不同的顧客群，并且有著不同的銷售渠道，那兩個相同的商標(biāo)是可以同時存在的。

9、我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標(biāo)志、名稱相同或近似的。（2）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。（3）同其他著名國際組織的旗幟、標(biāo)志、徽記、名稱相同或相近的。（4）帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會道德風(fēng)尚的。（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其它特點的。

10、要具有可識別性如太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動物植物等眾所周知的象征物。