電商是如何進(jìn)行眾籌的？眾籌在今年的電商圈紅火起來(lái)，以前的電商賣(mài)實(shí)物、賣(mài)服務(wù)，現(xiàn)在的電商甚至可以賣(mài)夢(mèng)想。細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)的大家，百度、騰訊、淘寶、京東等都在探索自己的眾籌模式，勾起了無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的熱血之魂。然而，在眾籌為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)百分之幾百甚至幾千回報(bào)的時(shí)候，眾籌背后的質(zhì)量問(wèn)題與法律隱患仍值得關(guān)注。

 一、電商的籌資模式

霧霾來(lái)襲，凈化器眾籌火得一塌糊涂。日前，“三個(gè)爸爸”孕婦兒童空氣凈化器在京東籌得逾1000萬(wàn)元的金額，成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品眾籌之最。

資料顯示，當(dāng)前經(jīng)營(yíng)眾籌平臺(tái)的商家已逾百家。剛上線眾籌不到4個(gè)月的京東眾籌是其中的佼佼者。京東方面透露，京東眾籌上線不到4個(gè)月總籌資規(guī)模已經(jīng)接近4000萬(wàn)元，是全國(guó)最大眾籌平臺(tái)。在中國(guó)眾籌產(chǎn)品TOP10中，京東眾籌產(chǎn)品占比達(dá)半數(shù)。

在京東眾籌成功的微智電子CEO章楊介紹了自己的眾籌過(guò)程：提交申請(qǐng)，審核通過(guò)后與京東進(jìn)行溝通，之后組建眾籌團(tuán)隊(duì)，隨后上線，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獲得想要的金額。從文案發(fā)布到視頻制作，再到上線運(yùn)營(yíng)，最后章楊的智能燈泡X-Light的回報(bào)率達(dá)到了4052%，共有3476名支持者為自己募集了40余萬(wàn)元。

在海外已達(dá)到成熟模式的眾籌在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)階段，眾籌可分為產(chǎn)品眾籌、公益眾籌、股權(quán)眾籌、債券眾籌四大類(lèi)，京東當(dāng)前主攻的方向?yàn)楫a(chǎn)品眾籌，尤其是類(lèi)似于微智電子與“三個(gè)爸爸”的智能硬件設(shè)備是其偏愛(ài)，文化生活、藝術(shù)公益等方面也將在未來(lái)逐漸完善。

二、電商眾籌參與度高

對(duì)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者而言，缺資金、缺人才、缺資源，這些實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的短板都有可能在眾籌平臺(tái)上得到補(bǔ)充，這成為他們對(duì)各類(lèi)眾籌平臺(tái)趨之若鶩的原因。為他們的產(chǎn)品投入時(shí)間與金錢(qián)的粉絲們已經(jīng)不再是單純B2C購(gòu)物模式中的消費(fèi)者，他們更主動(dòng)地表達(dá)出自己的需求并提供建議、看好產(chǎn)品前景、付出金錢(qián)支持，到眾籌結(jié)束后，還將收獲除產(chǎn)品外其他的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣一個(gè)流程，讓粉絲從頭到尾有了參與感，這對(duì)于市場(chǎng)還很陌生的初創(chuàng)者而言是良機(jī)，甚至有粉絲表示自己也是半個(gè)圓夢(mèng)人。

京東將這些粉絲稱(chēng)之為籌客。京東眾籌方面介紹，京東眾籌所能提供的不僅是粉絲、團(tuán)隊(duì)、籌資，而且是一條完整的全生態(tài)服務(wù)鏈，從供應(yīng)鏈金融、技術(shù)支持、推廣廣告、流量引導(dǎo)、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)角度為創(chuàng)業(yè)者提供輔助夢(mèng)想成功的全套服務(wù)。除京東外，阿里、騰訊、百度也開(kāi)放了自己的眾籌產(chǎn)品，在吸引小微企業(yè)目光的同時(shí)也完善了自己的金融布局。

三、電商眾籌的后期隱患

項(xiàng)目籌資成功僅僅是個(gè)開(kāi)端，籌得資金之后的產(chǎn)品生產(chǎn)與后期經(jīng)營(yíng)實(shí)則是對(duì)眾籌更大的考驗(yàn)。早前被譽(yù)為“最性感咖啡館”的HerCoffee在開(kāi)業(yè)一年后經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想，欲引入大股東。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于股東們投入的時(shí)間、精力有限，參與者的消費(fèi)心理遠(yuǎn)大于投資心理，這使得業(yè)務(wù)缺少落地的人。

“三個(gè)爸爸”家庭智能環(huán)境科技北京有限公司CEO戴賽鷹表示，收到籌資之后，保證產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)間與質(zhì)量至關(guān)重要，“絕對(duì)不能跳票”。他建議，創(chuàng)業(yè)者自身、眾籌平臺(tái)以及第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)都要起到監(jiān)督作用，保證產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)。

眾籌引得無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆，但考慮到財(cái)產(chǎn)安全、信息披露、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面因素，眾籌的風(fēng)險(xiǎn)管控一直被認(rèn)為是個(gè)隱患。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融更為細(xì)則的相關(guān)監(jiān)管辦法正在緊鑼密鼓地敲定中。