自以《爸爸去哪兒》為代表的親子綜藝節(jié)目悄然走紅之后，越來(lái)越多的明星帶著萌娃以代言人的身份出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各種廣告中，但是近年來(lái)，兒童代言的廣告越來(lái)越少，大家知道是為什么嗎?

根據(jù)2015年9月1日起開(kāi)始正式施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》中有條文明確的規(guī)定，規(guī)定顯示：不能利用還不滿十周歲的未成年人作為各種廣告的代言人，并且，還針對(duì)未成年人在傳播廣告中的內(nèi)容上同樣做出了限制，具體如下：

在新的廣告法中有規(guī)定，廣告的代言人不能利用未成年即不滿十周歲的孩子作為代言人，并且還規(guī)定，廣告活動(dòng)不能在幼兒園及中小學(xué)類(lèi)的學(xué)校展開(kāi)，也不能利用幼兒園和中小學(xué)生的校服，校車(chē)，文具，教科書(shū)，輔助材料等學(xué)習(xí)用品來(lái)發(fā)布廣告或者變相的發(fā)布廣告，此外的公益廣告除外，如：愛(ài)護(hù)花草，節(jié)約用水類(lèi)的公益廣告除外。

在大眾傳播的媒介上，對(duì)未成年人也有限制，不能發(fā)布美容廣告，保健用品，食品，藥品，醫(yī)療，醫(yī)療器械，游戲等對(duì)未成年人的身心健康造成影響的廣告。

其中,強(qiáng)化對(duì)未成年人的保護(hù)備受關(guān)注,例如:不能在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)做廣告,也不能利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等做廣告;不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人;針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不能含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容;禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品的廣告,這意味著一周歲以下的奶粉不能做廣告。

《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》提出：不滿10歲兒童禁止代言廣告

《規(guī)定》提出，未成年人節(jié)目應(yīng)避免成人化和過(guò)度娛樂(lè)化，例如，邀請(qǐng)未成年人參與節(jié)目制作，其服飾、表演應(yīng)當(dāng)符合未成年人年齡特征和時(shí)代特點(diǎn)，不得誘導(dǎo)未成年人談?wù)撁?、情?ài)等話題。并且，未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女?！兑?guī)定》還禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

在針對(duì)不滿十四周歲的未成年人廣告也有相關(guān)的規(guī)定，具體如下：

1.廣告內(nèi)容有勸導(dǎo)他人購(gòu)買(mǎi)的商品類(lèi)廣告，或者勸誘類(lèi)服務(wù)廣告。

2.廣告內(nèi)容的傳播可能會(huì)引發(fā)效仿，發(fā)生不安全的行為類(lèi)廣告

廣告具有下列的行為之一的，將由工商行政的管理部門(mén)來(lái)責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并且會(huì)對(duì)廣告發(fā)布主處以最低二十萬(wàn)元最高一百萬(wàn)元的罰款，如果違法情節(jié)較為嚴(yán)重的，部門(mén)可以吊銷(xiāo)其所有的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并且由廣告的審查機(jī)關(guān)來(lái)撤銷(xiāo)對(duì)其的廣告審查所批的批準(zhǔn)文件，并且廣告主一年之內(nèi)是不會(huì)允許其申請(qǐng)廣告的，對(duì)于廣告的發(fā)布者，經(jīng)營(yíng)者，也會(huì)追究其責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重也會(huì)對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)者處以最低二十萬(wàn)元，最高一百萬(wàn)元的罰款。同樣吊銷(xiāo)其相關(guān)證件。

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